En af de mest berømte love inden for reklamepraksis siger: "Annoncering stimulerer salget af et godt produkt og fremskynder svigtet med et dårligt." Er du sikker på, at dit produkt er et af de bedste "i sin linje" eller endda ude af konkurrence? Så er du velkommen til at komme i gang: Annoncer dit produkt enkelt, smart og forståeligt.
Instruktioner
Trin 1
Tag eksempler på trykte annoncer.
Hvornår vil sådan reklame være effektiv? I tilfælde hvor hun:
• placerer dit produkt tydeligt, dvs. indeholder oplysninger om dets funktioner, konkurrencemæssige fordele, unikke funktioner;
• fokuserer opmærksomheden på mærket;
• er afhængig af forbrugerens motiver;
• lover forbrugernes specifikke fordele ved køb af produktet;
• indeholder en original og letforståelig reklameidee;
• hjælper med at skabe et "håndgribeligt" og "synligt" billede af produktet (billed-stereotype);
• har et klart fokus på specifikke reelle og potentielle forbrugere (målgruppe);
• fokuserer på det vigtigste, tilbyder kun det, der er vigtigt;
• tiltrækker opmærksomhed med en fængende titel-appel, vellykket kunst- og tekstdesign osv.
Trin 2
Undgå negativer, sætninger med ordet "nej" i teksten, når du skriver en reklamemeddelelse.
Brug de såkaldte ord - "magneter" (ord med en unik positiv betydning, for eksempel: "ny", "holdbar", "fri", "fra naturlige materialer", "økonomisk", "lys", "først", "rentabel" osv.).
Oplev din reklamebesked med et interessant billede, illustration, foto.
Trin 3
Skriv kortfattet, men kort. I nogle tilfælde er lange tekster også nyttige: en potentiel forbruger, tiltrukket af en spændende invitation til at købe, kan være interesseret i interessante detaljer om dit produkt.
Arbejd med fakta, ikke kun standarderklæringer.
Trin 4
Brug i designet af den såkaldte. positionel effekt: Den højre side af reklamemeddelelsen huskes bedre end den venstre (ca. to gange). Forskellige farvekombinationer i reklamer er eksperimentelt testet for "effekten af opfattelsen". Ifølge resultaterne af en af undersøgelserne er de arrangeret i følgende rækkefølge (fra bedste til værste):
• blå farve - på hvid
• sort farve - på gul
• grøn - på hvid
• sort farve - på hvid
• grøn - på rød
• rød - på gul
• rød - på hvid
• orange farve - på sort
• sort - på magenta
• orange farve - på hvid
• rød - på grøn.
Trin 5
Brug skrifttypen klogt. Overmæt ikke din annoncetekst med flere skrifttyper (bogstavmønstre), punktstørrelser (bogstavstørrelser), forskellige vægte (lige, kursiv), fedme og skrifttypebredde. En skrifttype i reklame kan også have sin egen “karakter”: den kan være "let" og "tung", "feminin" og "maskulin", "elegant" og "uhøflig", "forretning" og "underholdende" osv. … En sælger-annoncørs opgave er at finde “deres” skrifttype til en specifik reklameafstemning. Kunstnerisk smag og kreativ oplevelse skal hjælpe dig med dette.
