Konkurrenceevne er et begreb, der karakteriserer et objekts eller produktionsemnets evne til at overhale analoger under de nuværende omstændigheder. Oplysninger om denne indikator hjælper med at skabe et sandt billede af efterspørgslen efter produktet.
Sådanne oplysninger bidrager til fremkomsten af retningslinjer for yderligere forretningsudvikling og dannelse af parathed for forandring. Sidstnævnte er yderst vigtigt for hurtig tilpasning til nye forhold. Investorer, forbrugere, producenter, staten bruger en række forskellige metoder til at vurdere konkurrenceevnen. Naturligvis foretager hvert enkelt emne en analyse baseret på opnåelse af fordele på det moderne marked. For eksempel analyserer en investor, for at vælge et investeringsobjekt, graden af attraktivitet i en region eller en bestemt virksomhed. Der tages også hensyn til hensigtsmæssigheden af de allerede foretagne investeringer. Metoder til at identificere graden af konkurrenceevne bør tage højde for produkternes kvalitetskarakteristika, prisforholdet med analoger, niveauet for kundeservice og effektiviteten af de anvendte reklameteknologier.
Hvad polygonet for konkurrenceevne inkluderer
En sådan komparativ vurderingsmetode er ret forståelig og hjælper med at sammenligne varer, tjenester og virksomheder med hinanden. For at gøre dette viser tegningen placeringen af de sammenlignede objekter for alle indikatorer. En polygon er dannet på basis af adskillige karakteristika, som er repræsenteret i figuren af vektorer, der strækker sig fra et punkt i forskellige retninger. Blandt dem er følgende:
- Prisen på en tjeneste eller et produkt
- Produktets / tjenestens hovedkoncept
- Personalets kvalifikationsniveau i salget
- Service (levering, montering, garanti og reparation)
- Volumenet af produktsalgsmarkedet (registrerede butikker, saloner)
- Virksomhedens økonomiske trivsel
- Virksomhedens oplevelse eller produktets nyhed;
- Graden af informativ indflydelse på forbrugeren (at have dit eget websted, konceptuel annoncering).
Naturligvis er ovenstående punkter kun omtrentlige værdier for akserne, da hvert produkt eller hver tjeneste har sine egne egenskaber.
Vigtige nuancer i opbygningen af konkurrencepolygonen
Efter at have bygget akserne og bestemt deres værdier ved hjælp af et scoringssystem, bestemmes stedet for eksisterende varer eller virksomheder på dem. For at oprette en polygon skal du nøje forbinde punkterne - indikatorerne. Efter evaluering af de opnåede tal er det muligt at drage en konklusion om de tilgængelige fordele og ulemper ved de evaluerede objekter. Derefter er der en aktiv konsolidering af de positive aspekter, og aktivt arbejde begynder at eliminere de udeladelser, der blev opdaget i løbet af den sammenlignende analyse.
