For at annoncering i medierne skal være effektiv og give mere overskud, nye kunder for virksomheden, er det nødvendigt at nøje planlægge placeringen. Processen med at vælge det medie, der er optimalt til en given reklamekampagne, kaldes medieplanlægning.
En medieplan er et dokument, der indeholder al information om en bestemt annonce i medierne. Det er udarbejdet på baggrund af resultaterne af markedsundersøgelser og indeholder svar på spørgsmålene: hvor der skal annonceres, hvor ofte, på hvilke dage og hvilken tid, hvor mange penge der skal bruges på placering osv.
Sådan oprettes en medieplan
Først skal du klart definere egenskaberne ved det annoncerede produkt: fordelene, nytten for publikum, for hvem det er beregnet osv. Jo flere oplysninger du skriver om et produkt, jo bedre.
I den første fase af medieplanlægningen bestemmes målgruppen for reklamekampagnen: status for mennesker, alder, smag, interesser. For effektiviteten af annoncering i medierne er det nødvendigt at bestemme, hvordan folk bevæger sig rundt i byen: hvilken transport de bruger, i hvilke områder de ofte besøger.
Baseret på din målgruppe og produktoplysninger skal du identificere effektive medier til din annoncekampagne. Disse kan være magasiner, aviser, radio, tv, udendørs reklame.
Dernæst skal du bestemme budgettet for reklamekampagnen og beregne, hvor meget reklame du har råd til. Planlæg radio- og tv-annoncer til udsendelse på hvilket tidspunkt, hvor mange gange om dagen. For udendørs reklame skal du bestemme, hvor medierne skal placeres, hvilken størrelse. I de trykte medier skal du beskrive, hvor længe reklamen skal udskrives, på hvilken side.
Bestem timingen for reklamekampagnen, og sæt mål, som du selv skal nå. Dette hjælper med at bestemme effektiviteten af kampagnen efter dens afslutning.
Hvilke medier skal man vælge
Hvert medie har sine egne fordele og ulemper.
Fordele ved tv: dækning af alle befolkningssegmenter uanset alder, status og placering af mennesker. Det er også muligt at præsentere produktet visuelt. Ulemper ved tv: Høje reklameomkostninger, især i bedste sendetid (det tidspunkt, hvor flere mennesker ser tv).
Radio plus: muligheden for at sende korte beskeder såvel som baggrundstilstand. Folk hører dine reklamer på farten, i en butik, i skønhedssaloner osv. Ulemper: ingen visuel indvirkning.
Fordele ved trykte medier: tydelig opdeling af publikum. Du kan også placere kuponer, prøver, afstemninger osv. Der. Ulemper: fragility of editions.
Fordele ved udendørs reklame: folk bemærker det uanset deres ønske. Ulemper: Du skal tænke grundigt over meddelelsen, så den tiltrækker opmærksomhed og læses på 2-3 sekunder.
