Annoncering er en kreativ, interessant, mangesidig, men besværlig forretning. Det er ikke uden grund, at Vladimir Mayakovsky, forfatteren af mangeårige, men effektive og efter nutidens standarder, reklamekampagner, kaldet reklame "variation, fiktion." Enhver reklamemeddelelse skal skrives på en livlig, forståelig, interessant og overbevisende måde. Det skal være etisk og sandfærdigt, objektivt og specifikt. Hvordan skriver jeg en annoncekopi, der opfylder alle disse krav?
Instruktioner
Trin 1
Masters - tekstmateriale giver en masse grundlæggende råd om skrivning af fornuftige reklametekster. Her er de vigtigste.
Planlæg sammensætningen af reklamemeddelelsen på samme måde som et lille essay. Titel (slogan), introduktion (begyndelse), hoveddel, konklusion. Selvfølgelig, hvis din annonce passer ind i to eller tre sætninger, kan kompositionsstrukturen skjules.
Trin 2
Lav reklamen som om du henvender dig til en person og skriv ham et brev. Når du argumenterer for fordelene ved det annoncerede produkt eller tjeneste, skal du give enkle og stædige fakta (forskningsresultater, test, eksempler på opfyldelse af garantiforpligtelser, taknemmelige vidnesbyrd fra brugerne, en vurdering af markedets tilbud)
Trin 3
Forsøg ikke at reklamere for alle fordelene ved dit produkt, vælg de vigtigste. På samme tid må du ikke overdrive produktets fordele - de skal være tilstrækkelige til dets reelle egenskaber og kvalitet. Vær ikke tvetydig - vær præcis.
Trin 4
Når du karakteriserer et produkt, skal du ikke fokusere på, hvad køberen skal gøre med det - understrege, hvad produktet vil gøre for ham. Brug ikke overbevisende ord "kan", "vil", "kunne" (det er bedre at angive direkte: produktet er godt og praktisk til det og det). Sammenlign ikke dit produkt med konkurrenternes jævnaldrende.
Trin 5
Hold det kort. Hvis annonceteksten stadig kræver volumen, skal du arbejde med dens grafiske design. Fremhæv de ønskede afsnit med fed eller kursiv type. Forsøg ikke at bruge mere end to typer skrifttyper. Oprethold proportionaliteten mellem linie- og afsnitafstand. Fremhæv hovedideen, ideen om et reklameforslag i en stor oversigt.
Trin 6
Brug dygtigt den såkaldte. ekko-sætning - afslutningen på teksten, der gentager hoved essensen af reklamemeddelelsen, dens nøglesætning og giver den et komplet look. Afslutningen kan være en omtale af et varemærke, slogan eller anden sætning, der er opfundet specifikt til denne kampagne.
Trin 7
Tænk over, hvor kort og klart linket til kontakterne vil blive udarbejdet (adressen på stikkontakten med eller uden et diagram, telefonnummer, en angivelse af virksomhedens websted, andre oplysninger, der kræves for at købe eller bestille et produkt).
