En avis skal, ligesom enhver kommerciel virksomhed, give fortjeneste til sin ejer. Udgivelsesindtægter kommer fra omsætningssalg og reklamekontrakter. Ikke alle ejere formår at finde yderligere finansieringskilder. Du er nødt til at bruge penge på vedligeholdelse af staten og offentliggørelse af publikationen regelmæssigt. For at gøre en avis rentabel skal du afbalancere indtægts- og udgiftssiden af det redaktionelle budget.
Er det nødvendigt
personale
Instruktioner
Trin 1
Spor ændringen i antallet af solgte eksemplarer af avisen i løbet af måneden, og find ud af procentdelen af afskrivninger. Dette er en vigtig indikator for en publikations rentabilitet. Normalt bør den ikke overstige 5-7%. Hvis sælgere returnerer det meste af oplaget, skal du se efter årsagerne til avisens upopularitet.
Trin 2
Analyser sammensætningen og behovene for publikumets målgruppe. Forestil dig en læser af din avis: hvor gammel er han, hvilken uddannelse han har, hvilket fagområde arbejder han i, om der er familie og børn osv. Tænk over, hvad interessant og nyttigt du kan fortælle denne person. For eksempel placerer du din avis som en urban analytisk ugentlig for iværksættere. Dette betyder, at det er nødvendigt at udfylde siderne hovedsageligt med lokalt materiale om politiske og økonomiske emner. Dæk begivenheder på føderal skala med hensyn til deres betydning for regionen.
Trin 3
Arbejd sammen med chefredaktøren om en strategi for avisudviklingen i de næste seks måneder. Lav en temaplan side for side. Stram kravene til journalister. Materialerne skal være relevante, pålidelige og lette at forstå for et bestemt publikum. En detaljeret tv-programguide vil være en god tilføjelse til hovedindholdet. Købere foretrækker aviser, der har information om centrale, kabel- og satellitkanaler.
Trin 4
Når du finder ud af målgruppens økonomiske muligheder, vil du forstå, om prisen pr. Værelse er for høj. Omkostningerne inkluderer trykomkostninger (papir, trykning), transport (levering af aviser til salgsstederne), redaktionel (løn til ansatte, kontorleje osv.) Samt margener: din for sælgeren og sælgeren til købere. Tænk over nøjagtigt hvilket link du kan spare for at reducere avisomkostningerne for læseren.
Trin 5
At reducere udskriftskørsler kan hjælpe med at minimere udskrivningsomkostningerne. Det er meget muligt, at detailforretninger nu er overmættede med din avis. Reducer antallet af kopier til målgruppens faktiske behov. Om nødvendigt kan cirkulationen genoptrykkes.
Trin 6
Udvikle en optimal rute til levering af aviser til detailforretninger. Undervejs identificerer du de steder, hvor publikationen sælger ekstremt dårligt. Det er værd at overveje at afslutte samarbejdet med kiosken, hvor kun 2-3 eksemplarer købes.
Trin 7
Gennemgå personaletabellen. Spar ikke lønningerne til chefredaktøren, designeren og den ledende reklamechef. Disse mennesker skal være højt kvalificerede specialister. Først vil en god redaktør erstatte både en korrekturlæser og et par journalister. Designeren udgør avisen og opretter reklamemoduler. Lederen tiltrækker faste kunder. Reklameagenter kan overføres til akkordløn. Overlade nogle af de artikler, der skal skrives til freelancere og studenter fra Det Journalistiske Fakultet.
Trin 8
Fremme din avis. Stræb efter at gøre det kendt, bogstaveligt talt alle indbyggere i regionen. Enig om at bytte reklamer med tv- og radiostationer. Distribuer en del af oplaget (for eksempel afskrevet i sidste uge) gratis i store detailforretninger, institutioner og organisationer. Deltag i bymassearrangementer og kør dine egne konkurrencer og kampagner.
Trin 9
Giv annoncører nye måder at samarbejde på. Opret en individuel annonceringsplan for hver. Suppler f.eks. Modeartikler med rabatkuponer eller moduler med information om aktuelle priser. Du kan tilføje annoncørens materiale osv. Til avisen.
Trin 10
Forøg din abonnementsandel. Det er disse eksemplarer, der giver et stabilt overskud i løbet af året. Tilbyde abonnenter præferencevilkår, for eksempel ved at reducere en avis omkostninger, når de udsteder en kvittering i lang tid, eller når de modtager en publikation direkte fra redaktionen.
Trin 11
Kør læsernes loyalitet. Organiser feedback via sms-beskeder eller gennem en kolonne i avisen, hvor du vil skrive anmeldelser og forslag. Gennemfør lodtrækninger til loyale læsere, beløn dem med værdifulde gaver.
