Nissan Teana er et bilmærke for velhavende mennesker. Apple er et brand for en succesrig forretningsmand. Øl "Klinskoe" er et mærke til uhøjtidelig ungdom. Alle disse forskellige ting har en ting til fælles: de er kendt, deres navn alene fremkalder visse tilknytninger, for eksempel med en gruppe mennesker med et billede og en livsstil. Derudover er de velkendte, og når man træffer et valg mellem Klinsky-øl og en lidt kendt øl i samme priskategori, foretrækker køberen sandsynligvis den første mulighed. Hvad skal der til for at have et brand til dit produkt?
Instruktioner
Trin 1
For at skabe et brand til dit produkt skal du vide, hvilke andre lignende produkter der er på markedet, og hvilket der har det stærkeste brand. Han bliver din konkurrent. Din opgave er at placere dit produkt som det samme, men med en vis fordel. For eksempel vasker din shampoo til fedtet hår ikke kun håret godt, men virker også på hovedbunden på en sådan måde, at håret ikke bliver fedtet i lang tid, fordi hovedbunden er skyld i overdreven fedtet hår.
Trin 2
Et brand bærer altid et budskab, der er positivt for en bestemt kreds af mennesker. For dem, der kører en Nissan Teana, kan køretøjets elegance og soliditet kombineret med dets pålidelighed være sådan en positiv besked. For dem der drikker "Klinskoe" - afslappethed, sjov, frihed fra forpligtelser, evnen til at "gå væk".
Trin 3
Mærket består af små ting. Hver detalje kan være nøglen eller mislykkes. Du kan prise en bils holdbarhed - en meget vigtig kvalitet for den, men har et lavt salgsniveau, fordi folk, der er klar til at købe denne bil, er vigtigere end dens sikkerhed, stil, evne til at køre i høj hastighed, etc.
Trin 4
Begynd at markedsføre mærket, inden du lancerer produktet på markedet, og øg forbrugernes interesse. Inden vi går i butikken og køber en shampoo (vi fortsætter med at bruge eksemplet med shampoo til fedtet hår), skal forbrugeren være opmærksom på, at der blandt andre er en speciel shampoo, der fungerer godt på fedtet hovedbund, der adskiller den fra alle andre. lignende shampooer.
Trin 5
Oprykning bør ikke være aggressiv. Forbrugerne er trætte af det alt for påtrængende tilbud af varer og tjenester. Du kan starte med kampagner (at give små shampoo-rør gratis), især da de opfattes ganske positivt af mange mennesker og derefter gå videre til reklame i magasiner for kvinder og derefter til tv.
