Mærkebogen er ikke kun et album med smukke billeder, logoer og virksomhedens farver af virksomheden. Dette er et sæt regler for design af produkter og dokumenter, promovering og positionering af varer og tjenester.
Brandbook er en bog, der indeholder lovgivningen om brandpræsentation i det eksterne miljø. Da det er rettet mod et forbrugerpublikum, oprettes brandkonceptet baseret på data fra potentielle kunder.
Hvordan man laver en brandbog
For det første skal du beskrive så detaljerede som muligt karakteristika for potentielle kunder: alder, køn, social status, værdier, præferencer og interesser. Baseret på disse data dannes mission, filosofi og brandværdier. Data om målgruppen er nødvendige for, at virksomheden kan imødekomme kundernes behov og fokusere på dem.
Det er vigtigt at komme med et kort fængende slogan, der vil skubbe forbrugerne til at købe. Det vises også i brandbogen.
Efter at have skrevet brandkonceptet følger den farverige komponent i brandbogen - virksomhedens virksomhedsidentitet. Det indeholder eksempler på logoet i farve og sort / hvid, virksomhedens farver, skrifttyper, brevpapir til dokumenter og breve, visitkort, souvenirs osv.
Mærkebogen suppleres med kampagnekonceptet. Det inkluderer reklamebilleder, tekster, beskrivelser af plot af reklamer på tv, layout af pressemeddelelser.
På trods af at mærkebøger er ens i deres komponenter, kan indholdet af bøgerne variere afhængigt af virksomhedens type aktivitet. For eksempel vil butikens brandbog indeholde eksempler på kvitteringer, prislapper, fotografier af sælgersuniformer. Og restaurantens bog vil indeholde eksempler på hall dekoration, eksempler på servering, menuformer og vinkort.
Hvad er en brandbog til?
Nogle virksomheder forsømmer at oprette en brandbog og starter derefter kontroverser og retssager på grund af misforståelsen af mærket: de forkerte farver eller skrifttyper, den forkerte hældning af bogstaverne, det strakte logo.
At have en "brand book" hjælper alle medarbejdere, partnere og kunder med at forstå, hvad en virksomhed er. Grafisk information og billeder er nødvendige for at undgå konflikter ved udskrivning af reklameprodukter. Når du har et eksempel på et visitkort eller en reklamebesked i hånden, vil selv en assistentleder uden designeruddannelse være i stand til at spore kvaliteten af arbejdet.
Beskrivelse af konceptet og virksomhedsidentiteten forbedrer virksomhedskulturen i virksomheden. Medarbejdere ved, hvad deres uniformer betyder, hvordan de bæres korrekt, og hvordan de udarbejder papirarbejde.
I nærværelse af filialer fungerer brandbogen som en beskrivelse af virksomhedens standarder. Det er ikke nødvendigt at afholde separate møder, der siger det samme igen og igen.
