Et vellykket slogan skaber en positiv opfattelse af virksomheden eller brandet blandt forbrugerne. Du skal bare vælge effektive ord, og interessen for produkterne fra det annoncerede firma stiger flere gange. Dette kan gøres let ved at kende de grundlæggende teknikker til at skabe mindeværdige slogans.
Sloganet er virksomhedens motto, et kort reklameslogan designet til at styrke brandets position og tiltrække potentielle forbrugers opmærksomhed. Et vellykket slogan har stor markedsføringsværdi. Jo lysere og mere original teksten i sloganet er, jo mere sandsynligt vil det blive husket af forbrugerne og vække interesse for produkterne fra det annoncerede firma. Der er visse kriterier og teknikker til at skabe effektive slogans, som enhver annoncør og tekstforfatter har brug for at kende.
De vigtigste kriterier for et iørefaldende slogan
1. Brevity. For at sloganet skal huskes bedre, skal det være ekstremt kort og bør ikke indeholde "abstruse" sætninger. I målgruppens sind udsættes ikke for lange slagord. En kort og rummelig sætning vil blive husket hurtigere og vil have en større effekt ("Alt er genialt - Holsten").
2. Sloganet skal være rytmisk. Endnu bedre, det indeholder rim (for eksempel "Din fisse ville købe whiskas", "Rondo. Frisk ånde gør det lettere at forstå"). Sådanne reklame-slogans skader ikke øret og huskes meget bedre.
3. Sloganet skal henvise forbrugeren til produktet. De mest succesrige slagord er dem, der nævner navnet på virksomheden eller mærket (for eksempel "Der er en idé - der er Ikea"). I dette tilfælde mister sloganet ikke dets relevans og vil altid blive forbundet af forbrugere med et bestemt mærke.
4. Sloganet skal fremkalde positive følelser. Dette vil helt sikkert påvirke købernes holdning til et brand eller en virksomhed. Brug intonation til at give dit slogan den rigtige følelsesmæssige smag. Et godt eksempel er sætningerne”Sprite. Lad dig ikke tørre op! " og "Bliv ikke langsommere - Snickersney!"
5. Sloganet skal være unikt. Det er uacceptabelt at kopiere ideen om et slogan fra konkurrenterne.
Teknikker til at skabe vellykkede slagord
For at skabe lyse følelsesmæssige slagord bruger reklamespecialister følgende teknikker:
1) Spil på ord: "Renhed er ren tidevand";
2) Humor: “Sprite. Billedet er intet - tørst er alt "eller" Tid med den fede mand flyver ubemærket! " (reklame for Tolstyak-øl);
3) Et spørgsmål eller en appel til forbrugeren: "Har du stadig hvid på?" (Tidevandseffekt), "Du fortjener det" (L'Oréal);
4) Kunstneriske teknikker: fremhævning af lyd eller rytme ved hjælp af neologismer, citater, ordsprog, modsætninger, omskrivninger osv. ("M-M-M, Danone …", "Hav en god Pepsi-dag", "Syv problemer - et svar", "Tag livet ved hornene").
5) Chokerende: "Ssy ikke - vi kommer derhen!" (AVTOVAZ). Forresten er chokerende slogans populære hos mange forbrugere. Husk for eksempel Euroset, der brugte bandeord i sine slagord. Andelen af dette selskab er vokset med 5% på kort tid og alt takket være dets skandaløse slogans.
Generelt er skrivning af slogans ikke en så vanskelig proces. De kræver bare kreativitet og originalitet fra annoncører. Hvis du har disse kvaliteter, kan du nemt oprette et rummeligt og mindeværdigt slogan, der forbedrer image af det brand, du repræsenterer.
