FMCG (fra engelsk hurtige forbrugsvarer) er et generelt navn for forbrugsvarer. Disse inkluderer mange produkter fra lys- og fødevareindustrien.
Typer af FMCG-varer
De karakteristiske træk ved FMCG-produkter er billighed og salgshastighed. Sådanne produkter bruges i en begrænset periode, derfor er hyppigheden af deres køb højere. Den relative fortjeneste ved salg af FMCG'er er ikke høj, men på grund af deres massekarakter garanterer de en høj omsætning for sælgere.
Definitionen af FMCG som "varer med høj efterspørgsel" er forkert, da efterspørgslen efter visse varer øges midlertidigt, mens den for FMCG-varer er konstant.
Shopping for FMCG-varer er hver dag med det formål at modtage gæster og med en forsyning. Blandt FMCG-produkterne er:
- hygiejneartikler, tandpasta
- vaskemidler og rengøringsmidler
- kosmetiske produkter
- fade, batterier, pærer
- cigaretter, alkohol, kulsyreholdige drikkevarer
- lægemidler.
Sådanne produkter er mindre tilbøjelige til nedgang i salget i kriseperioder.
Forbrugsvarer adskiller sig fra holdbare varer. For eksempel forbrugerelektronik og apparater, normalt skiftes sådanne varer ikke oftere end en gang hvert 1-2 år. De skal også skelnes fra basale fødevareprodukter, herunder brød, mælk, smør osv.
Funktioner på FMCG-markedet
FMCG-markedet er præget af et højt konkurrenceniveau samt hyppigt udseende af nye mærker og produkter. De vigtigste faktorer for at opretholde FMCG-virksomhedernes konkurrenceevne er bredden i sortimentet, overkommelige priser og regional dækning. For at bevare deres egen plads på markedet skal virksomheder konstant rotere varemærker og introducere nye produkter på markedet.
Listen over de største FMCG-virksomheder inkluderer Unilever, Colgate, Procter & Gamble, Henkel, Danone, Coca-Cola, Kraft, PepsiCo, Nestle, Heinz.
Virksomhedernes marketingpolitik er rettet mod at arbejde med målgruppen for dannelse af behov for produktet, en konstant stigning i omsætningen samt sikre kundeloyalitet over for brandet.
En vigtig faktor i væksten i salget er effektiv merchandising, fordi det på mange måder er placeringen og placeringen af varerne i supermarkedet, der bestemmer dets salg.
Alle FMCG-virksomheder kan opdeles i flere grupper afhængigt af antallet af mærker, der er repræsenteret i produktporteføljen:
- mono-brand - repræsenterer produkter fra en kategori (for eksempel Coca-Cola)
- tilbyder 2-3 produkter - for eksempel juice og mejeriprodukter (Wimm Bill Dann), drinks og bagværk (Cadbury Schweppes);
- multiprodukt - Procter & Gamble, Nestle, Unilever.
Det russiske FMCG-marked er i fase med aktiv udvikling, efterspørgslen efter hverdagsvarer vokser hvert år, nye mærker og varer vises konstant på markedet.
