Navngivning er en separat, temmelig kompliceret og tidskrævende proces. Det er navnet på mærket, der i høj grad afhænger af, om forbrugerne vil tro på dig, og om de vil gå til dig.
Der tages mange faktorer i betragtning, når man vælger et mærke, herunder:
· Navnet skal være kortfattet og forståeligt for forbrugeren, let identificerbart med produktet eller virksomheden. Det skal matche det, du foreslår.
· Navnet skal være let at huske og udtale. Den ideelle mulighed er, når det fremtidige mærke let huskes uden nogen anstrengelse, det kommer til at tænke på. Du skal være særlig forsigtig med komplekse navne, der ikke er lette at skrive.
· Navnet skal appellere til målgruppen, mennesker, der køber dette produkt eller bruger virksomhedens tjenester.
· Brandnavnet skal være forskelligt fra konkurrenterne for ikke at forvirre folk og ikke give deres kunder til et andet firma med samme navn og lignende logo.
· Virksomhedens navn skal være euphonic og behageligt for forbrugeren. Dette er især vigtigt, hvis virksomheden planlægger at sælge disse produkter i et andet land eller i en region med et andet sprog.
Endelig er det ønskeligt at beskytte navnet på mærket og dets andre elementer lovligt - og til dette er det nødvendigt, at de ikke vises andre steder.
Sådan oprettes navnet:
Trin 1: markedsundersøgelse. Markedsførere bemærker, hvilke navne der allerede er der, hvilke nicher er besat, analyserer konkurrenter og deres vellykkede eller mislykkede mærkenavne.
Trin 2: en brief er udviklet med kravene til varemærket. Der kan stilles krav til indholdet, til de foreninger, som titlen fremkalder, for de ord, der kan være i titlen. Målgruppen for brandet skal bestemmes.
Trin 3: komme med valgmuligheder og vælge navne fra deres nummer. De valgte indstillinger skal kontrolleres på målgruppen: den mulighed, som virksomhedens medarbejder kan lide, passer ikke altid til målgruppen.
Trin 4: Når du har valgt en mulighed, skal du kontrollere, om nogen har registreret denne mulighed før dig, og om dette navn er optaget i den niche, du har brug for. Hvis alt er i orden, kan det valgte mærke bruges.
