Under konkurrencevilkår er virksomheder bogstaveligt talt tvunget til at kæmpe for deres kunder. Markedsværdien af et produkt er et af instrumenterne i denne kamp; det er den mest sandsynlige pris, som produktet vil blive solgt på markedet. Succesen med virksomhedens handelsaktivitet og dermed dens fortjeneste afhænger af en rimelig beregning af denne værdi.
Instruktioner
Trin 1
Der er to parter involveret i fastlæggelsen af markedsværdien: køberen og sælgeren. Et firma, der sælger et produkt på markedet, forsøger at etablere en pris, der kan dække alle omkostningerne ved køb af råvarer og fremstillingsprodukter, salg af dem og derudover medføre en nettofortjeneste. Således kan markedsværdien af varerne for sælgeren ikke være lavere end dens omkostninger, ellers opererer virksomheden med et tab.
Trin 2
Køberen deltager naturligvis også i dannelsen af markedsværdien, da det er ham, der stiller efterspørgslen efter et bestemt produkt. Ikke desto mindre er forholdet mellem udbud og efterspørgsel i dette tilfælde en af de afgørende faktorer. Forbrugeren af produktet har en idé om de nuværende markedspriser for et lignende produkt fra andre producenter og træffer en købsbeslutning baseret på hans egne økonomiske muligheder, behov og selvfølgelig produktets kvalitet.
Trin 3
Producentens og forbrugerens interesser vil blive opfyldt, hvis produktets markedsværdi overstiger produktets omkostninger med mængden af producentens intellektuelle kapital, der er indlejret i produktet. Ligevægtspositionen for sælgerens og køberens interesser kaldes markedsligevægt. Virksomhedens fortjeneste vil være en ekstra markering på produktet, der bestemmes afhængigt af mængden af forventet indkomst pr. Enhed af produktet.
Trin 4
Omkostningerne ved varer dækker alle omkostninger ved virksomheden til dets produktion og inkluderer omkostningerne ved køb af råvarer og udstyr, arbejdsomkostninger og reklame. Dette koncept er meget udbredt i økonomisk teori. Producentens intellektuelle kapital bestemmes på basis af analysen af produktionsprocessen, fra udviklingen af en idé til dens implementering i en materiel produktionsenhed.
Trin 5
Udviklingen af en idé er en kreativ komponent og udføres af medarbejdere i flere afdelinger, herunder marketingafdelingen, som tæt interagerer med forbrugerne gennem markedsundersøgelser og undersøgelser. Derefter udvikles en teknisk løsning baseret på den endelige idé, muligvis oprettelsen af et eksklusivt industrielt design, der kræver patent.
Trin 6
Baseret på testresultaterne af prototyper specificeres detaljerne i den fremtidige produktionsenhed, udseendet, og revision finder sted. Derefter starter masseproduktionen af produktet.
Trin 7
Som regel er intellektuel kapital indlejret i prisen på et unikt produkt, der ikke har nogen analoger på markedet. I dette tilfælde har virksomheden ret til at fastsætte sin egen pris, da konkurrencen er tæt på nul. Hvis produktet ikke er unikt, skal du med rimelighed nærme sig dannelsen af margenen, den fremtidige fortjeneste afhænger af den.
Trin 8
Der er tre metoder til beregning af et produkts markedsværdi: pris, marked (sammenlignende) og rentabelt. Omkostningsmetoden er baseret på princippet om "produktionsomkostninger plus fortjeneste". Priserne på varer bestemt ved denne metode har modtaget betegnelsen for priser med fokus på omkostninger.
Trin 9
Den sammenlignende metode indebærer søgning på markedet efter produkter fra andre producenter, der ligner det foreslåede produkt. Sammenligning af priser finder sted, men denne metode er kun egnet, hvis virksomhedens ansatte har adgang til oplysninger om priserne på andre producenters handelstransaktioner.
Trin 10
Indkomstmetoden indebærer prognoser for forventet indkomst og indarbejdelse i dannelsen af produkternes markedsværdi. Fordelen ved denne metode er, at den mere er rettet mod at opnå en nettofortjeneste, mens dens anvendelse er tæt knyttet til de to andre metoder.
