Brandbook i oversættelse fra engelsk betyder "brand book". Dette er en slags forretningsplan for udvikling af virksomhedens brand.
En brandbog er en marketingguide, der beskriver en virksomheds principper og standarder. Mærkebogen kan beskrive virksomhedens designstil, farver, logo. Dog kan brandbogen have et andet fokus, hvilket påvirker kundeforhold og intern virksomhedsetik. Dette er en komplet beskrivelse af virksomhedens mission, dens værdier, målgruppens portræt, konceptet med kundeforhold. Derfor kaldes mærkebogen brandets bibel.
Når man opretter en brandbog, skal ledelsen have en idé om, hvilket formål det fremtidige dokument vil have.
Hvad er en brandbog til?
Når en virksomhed bestiller en reklamekampagne, udskriver produkter, eventuelle marketingprodukter, begynder designernes arbejde at skabe layouts osv. Det sker, at flere bureauer er involveret i disse spørgsmål. Og når flere designere beskæftiger sig med virksomhedens spørgsmål ud fra deres egne synspunkter og præferencer, er resultatet ofte katastrofalt. Materialerne passer ikke til ledelsen eller matcher ikke helt mærkeformatet. Og hvis du bruger de forkerte strategier til positionering på markedet eller virksomhedens samlede virksomhedsidentitet, er det usandsynligt, at det vil være i stand til at vinde kundernes tillid og vise dets fordele. Det er her, en brandbog er nødvendig.
Som allerede nævnt beskriver dette dokument hele konceptet for virksomheden. For marketingfolk er dette et vejledende dokument. Først studerer eksperter mærkebogen og går derefter på arbejde. At have en veldesignet brandbog giver dig mulighed for betydeligt at spare tid på at forklare dine ønsker til marketingfolk og få arbejde af høj kvalitet.
Derudover er det brandbogen, der tildeles nye medarbejdere. Sådan forstår de virksomhedens strategi, dets mål, afdelingernes funktioner, medarbejdernes ansvar og endda reglerne for opførsel i teamet. Takket være sådan vejledning reduceres tiden til at introducere nyankomne til stillingen, men øger også hans ansvar. Efter alt at have studeret den interne ledelse kan medarbejderen ikke længere begå en fejl og retfærdiggøre uvidenhed. Alt er tydeligt beskrevet i brandbogen.
Brand bog indhold
Mærke navn
Dette er en beskrivelse af virksomhedens mission, dens mål og målgruppe. Hvis en virksomhed har en forretningsplan, er det faktisk en gentagelse af nogle af dens sektioner.
Form stil
Alt, der indeholder begrebet virksomhedsidentitet:
1. Logo, dets farver og variationer.
2. Farver, farvekombinationer, anvendelsesmuligheder.
3. Skrifttyper.
4. Slogan.
5. Brevhoved, forskellige designs og stilarter til forskellige formål.
Hvem skaber brandbogen
Det antages, at denne manual er fuldt udarbejdet af direktøren eller ejeren af virksomheden. Dette er dog ikke helt sandt. En brandbog er et seriøst dokument, der afspejler en virksomheds brand. Og det er forberedt af flere professionelle specialister, desuden i fællesskab. Designere, marketingfolk, rekrutterere, forretningsudviklingsledere, brandproducenter.
Mærkebogen oprettes en gang, før dokumentet endelig frigives, læses det igen, redigeres, vises for forskellige specialister og først derefter godkendt af virksomhedens ledelse.
