På markedet for varer og tjenester er der en opdeling i prissegmenter afhængigt af produktomkostningerne, deres funktionalitet og egenskaber samt købernes krav til varer af en bestemt klasse.
Hvad er prissegmentet
Prissegmentet for et produkt bestemmes af dets pris og egenskaber. Rettidig prispositionering såvel som regelmæssig markedsovervågning giver os mulighed for at gennemføre de mest effektive marketingaktiviteter, der sigter mod at øge populariteten af produkter af forskellige typer, fra den laveste til den højeste priskategori. Derfor er markedssegmentering nødvendig for at bestemme de mest effektive programmer i hvert enkelt tilfælde, hvilket hjælper med at øge omsætningen og tiltrække købernes opmærksomhed.
Der er fire prissegmenter på verdensmarkedet. Økonomitilbud er det såkaldte lavprissegment, der tiltrækker størstedelen af købere med lave produktomkostninger. I økonomien betegnes dette segment som lavpris.
Mellem- eller mellemprissegmentet inkluderer produkter af højere kvalitet til en højere pris.
Højprissegment - højt pris repræsenterer dyre varer af høj kvalitet. Og endelig er premium-segmentet eller luksus det bedste, markedet har at tilbyde.
til en lav pris
Omkostningerne ved varer i lavprissegmentet er meget lavere end den gennemsnitlige markedspris for lignende produkter. Sådanne produkter har kun et sæt grundlæggende egenskaber, det vil sige, der er ingen forskellige yderligere funktioner. Køberen forventer ikke nogen ekstraordinære egenskaber fra sådanne produkter. Oftest er forbrugeren indstillet på den kortsigtede drift af produkterne i dette segment og indser, at produktet er af dårlig kvalitet.
M middelpris
Prisen på produktet svarer omtrent til den gennemsnitlige markedspris. De fleste af produkterne har yderligere funktioner og avanceret funktionalitet. Mange globale virksomheder er fokuseret på produktionen af sådanne produkter, fordi de er meget differentierede.
Høj pris
Produkterne skal have en bred funktionalitet og overholde de angivne løfter. Derudover er der øgede kundeforventninger til kvalitet, service og service. Omkostningerne ved produkter i dette prissegment er væsentligt højere end gennemsnittet.
Luksus
Dette er modeprodukter, der understreger positionen i samfundet og ejerens trivsel. Omkostningerne ved produkter er ret høje, og kravet om en individuel tilgang føjes til kundens ønsker om kvalitet og funktionalitet. Denne kategori inkluderer ofte mærkevarer, der produceres i begrænsede mængder.
