Når du kender din egen markedsandel, kan du se og forudsige virksomhedens udviklingsmuligheder. Til dette er det vigtigt at finde en balance mellem markedsdynamik og aktieændringer. Når alt kommer til alt er det indlysende, at et så godt fænomen som vedligeholdelse og forøgelse af aktien kan modregnes fuldstændigt af den store vækst på hele markedet, der overgår væksten i selskabets aktie. Det betyder, at konkurrenter klarer sig meget bedre.
Instruktioner
Trin 1
I det store og hele bliver spørgsmålet om beregning af den besatte markedsandel for hver virksomhed et vigtigt element i planlægning af aktiviteter i forskellige perioder. Ganske ofte planlægger virksomheder at se et mål, for eksempel at indtage en markedsandel på 50% på 5 år. Det er klart, at enhver virksomheds markedsandel beregnes ved den sædvanlige opdeling af det nuværende salgsmængde med den samlede markedskapacitet. Hvis du kender niveauet for dit eget salg, er det ret nemt at beregne markedsandelen.
Trin 2
Det ser dog ud til ved første øjekast. Den vigtigste variabel i formlen til beregning af andelen er markedskapacitet, som er vanskelig at vurdere på tilstrækkelig og nøjagtig måde. Faktisk for et selskab, der opererer på et bestemt marked og analyserer det, svarer problemet med, hvordan man beregner markedsandele, til at besvare spørgsmålet: "Hvordan beregner man markedsstørrelsen nøjagtigt og korrekt?"
Trin 3
Markedskapacitet henviser til hele mængden af transaktioner, der udføres over en bestemt periode. I teorien og praksis med markedsføring anvendes forskellige metoder til at bestemme det, for eksempel et skøn baseret på produktionsmængder, justeret for værdien af eksport og import af varer. De bruger også formler, der inkluderer antallet af potentielle forbrugere af varer, den gennemsnitlige procentdel af indkøb i perioden og vareprisen. De bruges til at vurdere kapacitet og data for statsstatistikker for forskellige sektorer i økonomien. Derudover er mange virksomheder mere tilbøjelige til at stole på deres egne metoder til beregning af kapacitet, der udvikles afhængigt af markedsspecifikationen og de produkter, der sælges.
