Annoncescript er normalt skrevet af tekstforfattere - sammen med kreative direktører. Scriptet oprettes på baggrund af opgaven og budgettet. Tidspunktet og retningen for den fremtidige video afhænger af dem. Manuskriptet er bygget i henhold til lovgivningen i et litterært værk, har en udstilling, en plot, et klimaks og en afskedigelse.
Instruktioner
Trin 1
For at skrive et script skal en tekstforfatter først få en opgave fra en klient. Opgaven er som regel ret detaljeret: For at beskytte sig mod fejl organiserer klienter fokusgrupper og identificerer, hvad der skal vises eller bruges i en fremtidig video, og hvad der absolut ikke er værd at vise. Dette er vigtigt, så videoen kan påvirke målgruppen bedst muligt, skille sig ud fra baggrunden for andre videoer af lignende produkter og være så tydelig som muligt.
Trin 2
Når du skriver et manuskript, skal du huske, at dets originalitet og mindeværdighed primært afhænger af idéens originalitet og derefter af tegnene. En god idé eliminerer den uhøflige pålæggelse af det annoncerede produkt. Som regel skal en tekstforfatter komme med flere ideer (omkring fem), diskutere dem med klienten og derefter implementere den bedste.
Trin 3
Manuskriptet til en reklame er et lille stykke litteratur. Dette kræver sit eget drama. Det klassiske skema til konstruktion af en video er som følger: eksponering, plotindstilling, klimaks, denouement. Udstillingen er simpelthen introduktionen af seeren i situationen, det skal ikke tage mere end 5 sekunder (nogen kommer hjem fra arbejde eller sætter sig ned for at spise osv.) Det annoncerede produkt vises endnu ikke i denne del af videoen.
Trin 4
I starten opstår der visse begivenheder, der fører til præsentation af det annoncerede produkt. Det er her, hovedkonflikten opstår. For eksempel spilder en pige kaffe på blusen, vil vaske den og træffer et valg mellem det annoncerede vaskepulver og noget andet i retning af en anden. Klimaks fortsætter udviklingen af plottet, videoens hovedbegivenhed finder sted, kvaliteterne af det annoncerede produkt afsløres (i det beskrevne tilfælde er kaffepletten ikke fjernet, kæresten inviterer pigen til at bruge den annoncerede vask pulver, tvivler hun, men prøver, og der er ikke spor af pletten tilbage).
Trin 5
Afskedigelsen er den "moralske" i reklamen. Videoens helt er overbevist om, at han ikke brugte det annoncerede produkt forgæves, nu klarer han sig godt takket være dette produkts bemærkelsesværdige egenskaber. En annoncør kan vises her og udtale et slogan for reklamer bag kulisserne ("Nyt vaskepulver N - ikke et spor af pletter!").
