Produktet er den vigtigste del af marketingmixet. Før produktionen påbegyndes, er det nødvendigt at gennemføre markedsundersøgelser. Dette giver dig mulighed for at finde ud af forbrugernes forventninger og frigive et efterspurgt produkt.
Instruktioner
Trin 1
Ved markedsføring kan et produkt ses fra to sider. På den ene side er det et middel, hvormed forbrugeren kan tilfredsstille sine behov. På den anden side er et produkt et produkt, der skal sælges.
Trin 2
Alt, der kan tilfredsstille et behov eller behov, kan kaldes et produkt. Disse er tjenester, arbejdskraft, fysiske genstande. Et produkt i marketing inkluderer et sæt egenskaber, der er vigtige for forbrugeren. Det kan være prestige, emballage, værdi for pengene.
Trin 3
Hvis vi overvejer dette koncept ud fra markedsføringssynspunktet, køber køberen ikke selve produktet, men de fordele, det giver. Produktets hovedegenskaber inkluderer: pålidelighed, holdbarhed, funktionalitet, design, ergonomiske evner, prestige.
Trin 4
Der er flere produktklassifikationer. I henhold til deres formål er de opdelt i udveksling, forbrugernes efterspørgsel og industrielle formål. I henhold til brugsbetingelserne kan varer være af kortvarig og holdbar brug. Efter forarbejdningsgraden og forbrugets art: færdige produkter, komponenter, halvfabrikata og råmaterialer.
Trin 5
I henhold til deres formål og formål klassificeres varer i: luksusvarer, prestigefyldte varer, varer med selektiv efterspørgsel og dagligdags efterspørgsel. Ifølge fremstillingsmetoden kan der skelnes mellem standard og unikke produkter. Tjenester kan være indenlandske, sociale og forretningsmæssige.
Trin 6
Inden virksomheden frigiver et produkt, skal den undersøge konkurrenternes produkter og forstå, af hvilke grunde kunder køber dem. Virksomheden har brug for en omfattende markedsundersøgelse. Dette giver dig mulighed for bedre at forstå situationen på markedet.
Trin 7
Derudover skal virksomheden besvare en række spørgsmål: hvem vil være den største forbruger af produktet, hvad er markedskapaciteten, vil sæsonbetinget påvirke salget? Det er også nødvendigt at tænke over konkurrerende virksomheds reaktion på frigivelse af varer og vælge distributionskanaler. Det er vigtigt at forstå, om produktionen af et givet produkt vil styrke virksomhedens omdømme, og hvad produktets livscyklus vil være.
Trin 8
Når et nyt produkt kommer ind på markedet, begynder forbrugerne at danne sig en holdning til det. Opfattelsesprocessen består af fem faser.
For det første får forbrugeren en generel overfladisk viden om et nyt produkt og viser derefter interesse for produktet - han begynder at lede efter information om produktet.
Trin 9
På tredje trin beslutter forbrugeren, om han vil bruge dette produkt eller ej. På fjerde fase køber køberen produktet og laver en prøve. Den sidste fase er leveringen af en produktbedømmelse. Forbrugeren beslutter, om han vil bruge produktet eller ej.
