At kombinere det omdømme, der er opnået gennem årene med et nyt ukendt navn, er ikke en let opgave. På den ene side finansielle investeringer. På den anden side er der fare for at miste kunder. Sådan ændres et navn uden at opgive de positioner, der er vundet på markedet.
Undgå at underminere tilliden
Selvfølgelig er omdøbning (navneændring) ikke en omdøbning (fuldstændig brandændring). Hvis logoet og virksomhedsidentiteten forbliver genkendelig, er opgaven meget forenklet. Det vigtigste her er ikke at underminere kundernes tillid. For at gøre dette skal du først overbevise dem om, at navneændringen ikke medfører en ændring i kvaliteten af den service eller det produkt, som virksomheden repræsenterer.
Til dette såvel som til en vellykket introduktion af et nyt navn er der brug for en seriøs kommunikationsvirksomhed. Alle medier skal være involveret: reklame, trykte medier, tv, radio, internet.
Først var der et navn
Men først skal et nyt navn udarbejdes omhyggeligt. Uanset hvilken grund virksomhedsnavnet ikke ændrer sig, er dette en fremragende grund til at reklamere for dig selv og en chance for at gøre dit arbejde mere effektivt. Det vigtigste er ikke at gå glip af denne chance.
Omdøbning er ikke kun en navneændring og et nyt slogan. Dette er en hel kampagne, der i sidste ende hæver virksomheden til et nyt niveau og øger dens effektivitet.
Det nye navn vil ikke være mere vellykket end det gamle, hvis der ikke tages hensyn til målgruppens behov, metoder til produktpositionering og markedstendenser. Omdøbning af ideer kan være hvad som helst, men omhyggelig indledende undersøgelse af markedet og arbejdet i virksomheden, der har brug for at finde et nyt navn, er vigtig. Og kun marketing- og strategiske planlæggere kan gøre dette professionelt. Efter indsamling af information er det skabernes tur. Ved at kende et sæt af bestemte kvaliteter, som forbrugerne værdsætter et givet brand for, kan de udvikle et nyt navn, så det fuldstændigt formidler information om disse kvaliteter til forbrugeren.
Det er vigtigt at analysere alle de semantiske betydninger af det valgte navn for at lave dets fonosemantiske analyse. Når alt kommer til alt er det videnskabeligt bevist - visse kombinationer af lyde fremkalder visse associationer hos mennesker - fra tristhed til glæde.
Gem ansigt
Det er vigtigt at redde ansigt ved at ændre navnet. Logo, virksomhedsidentitet, alle stylingelementer, hvorved kunder identificerer virksomheden. Det er ikke dårligt, hvis det nye navn er konsonant med det gamle, indeholder det samme antal tegn og er indskrevet i logoet med samme skrifttype. Men ønsket om at bevare "lighed" på alle måder er det ikke værd. Dette vil øge bevidsthedsprocessen. Men hvis det er nødvendigt at ændre navnet radikalt, er dette heller ikke noget dramatisk. Dette er en chance for med succes at forny mærket og gøre det moderne i takt med nutidens tider.
Det fornyede navn skal blive en katalysator i virksomhedens udvikling, tiltrække flere kunder og give det mulighed for at indtage nye positioner på markedet.
