Lovforslaget om ændring af del 2, artikel 21, træder i kraft den 1. januar 2013. Steddumaens stedfortrædere Igor Rudensky og Sergey Zheleznyak talte om det komplette forbud mod reklame for alkoholholdige drikkevarer af enhver styrke i medierne. Hvad er truslen om et sådant forbud mod medierne og producenterne af alkoholholdige drikkevarer?
Den nye udgave af loven "Om reklame" træder i kraft den 23. juli 2012. Annoncering af alkoholholdige drikkevarer er forbudt. Dette, ifølge Rudensky, vil hjælpe med at forhindre massiv alkoholisering af befolkningen. Men da næsten alle producenter af alkoholholdige drikkevarer har betalt for reklame på forhånd, vil overgangsperioden for at stoppe promoveringen af alkoholholdige drikkevarer vare indtil den 1. januar 2013.
Ved helt at stoppe med at annoncere vil producenter af alkoholholdige drikkevarer kunne spare store mængder penge, de betalte til medierne for at promovere deres alkoholmærke.
Samtidig vil kendte mærker af alkoholholdige drikkevarer blive solgt i samme mængde. Manglende reklame reducerer ikke salget. Højkvalitets alkoholholdige drikkevarer har dannet en cirkel af forbrugere, der ikke har brug for reklame for at købe et bestemt mærke af drikkevarer.
Alkoholholdige produkter af ukendte mærker vil blive solgt i samme volumen. Da alkoholomkostningerne i fravær af et brand altid er meget lavere. Dette vil tiltrække en bestemt kreds af købere, der ikke er ligeglade med, hvilket mærke de vil bruge, så længe prisen er acceptabel.
Kun medierne, hvis budget var baseret på fremme af alkoholholdige drikkevarer, vil lide under reklameforbudet. Ifølge foreløbige skøn fra eksperter vil reklamemarkedet miste flere milliarder rubler i fortjeneste.
Nogle sider findes kun på alkoholindtægter. Med et fuldstændigt forbud mod promovering af alkohol sprænger de simpelthen som sæbebobler eller bliver tvunget til at registrere sig uden for Den Russiske Føderation og fortsætte med at gøre, hvad de gjorde inden ændringerne til loven "Om reklame".
De fleste medieledere mener, at de ikke vil drikke mindre af manglen på reklame for alkoholholdige produkter. Annoncering er først og fremmest brandpromovering, konkurrence og ikke tiltrækning af nye forbrugere. Narkologer er dog af en helt anden opfattelse. Alkoholisme i Rusland er blevet meget yngre. Især har misbrug af øl overskredet alle rimelige grænser. Manglen på reklame vil medvirke til at reducere antallet af nye alkoholikere blandt unge betydeligt. Derudover påvirker reklame for alkoholholdige produkter negativt psyken hos personer, der tidligere misbrugte alkohol, som fandt styrken og besejrede afhængigheden, og der er flere millioner af dem i landet.
