For at promovere en avis er der behov for tre elementer i markedsføring: reklame, PR og kampagner designet til at øge læsernes loyalitet. I betragtning af det faktum, at ethvert medieudstyr i sig selv er en medieplatform, er det fornuftigt at bestille reklame på tredjepartsressourcer gennem byttehandel. De to andre komponenter i vellykket forfremmelse skal overdrages til marketingafdelingen, som skal være i hver avis.
Er det nødvendigt
- - markedsførings plan;
- - marketings afdeling;
- - budget.
Instruktioner
Trin 1
Bestem publikationens ankerpublikum - i første omgang hvem den er beregnet til. Analyser forbrugernes præferencer for målgruppen. På denne måde kan du skitsere flere medieplatforme, hvor reklame vil være mest effektiv.
Trin 2
Lav en medieplan. I den skal findes data, som f.eks. Navnet på mediet; dato og varighed for reklameplacering hvilket modul eller banner der giver mening at bestille; dets omkostninger rabatter ved gentagne publikationer; publikum, der vil se annoncen; forventet effektivitet. Medieplanen skal godkendes af direktøren for dit forlag. Ellers er der mulighed for en pludselig beslutning om at afslutte kampagnefinansiering. I dette tilfælde minimeres den forventede effekt, selv fra allerede placerede moduler, fordi Kampagner bør gennemføres på en omfattende måde.
Trin 3
Prøv at interessere de valgte sider med bytteannoncering i din publikation. De vil måske sende oplysninger om sig selv eller belønne deres faste annoncører. Insister ikke på, at bytteannoncer placeres i forholdet 1: 1. Husk, at det er muligt, at denne avis eller et magasin allerede er blevet promoveret, såvel som deres antal sider, udgivelseshyppighed, oplag, reklameomkostninger og salgspris for medier i detailhandelen.
Trin 4
Gør det samme med ejerne af udendørs reklameplatforme ved at tilbyde dem byttehandel. Disse virksomheder er typisk villige til at gøre forretninger med medierne. I dette tilfælde kan placeringsandelen være direkte proportional med omkostningerne.
Trin 5
Udvikle en PR-kampagne, der består i at generere nyhedshistorier og deres yderligere gratis udstationering i eksterne medier eller på internetsider. Opgaven for en specialist, der beskæftiger sig med dette emne, er at skabe nyheder, der er interessante for målgruppen, ikke kun for din publikation, men også for, hvor du vil sende denne nyhed.
Trin 6
Hold en pressekonference, hvor industriens bekymringer kan rejses. Opret dit websted (helst med et forum). Find virksomheder, der er målrettet mod den samme målgruppe som din publikation, og udvikl fælles markedsføringspromoveringer. Hvis din avis har et underholdningstema, skal du arrangere konkurrencer med præmier og andre "underholdnings" -begivenheder på siderne. Alt dette vil have en gavnlig effekt på mediernes reklame.
