Marketing er et område, der interagerer med reklame, ledelse og PR, derfor studeres det i afdelingerne relateret til ovenstående industrier. Marketingkurset er normalt intensivt, og specialister skal kigge efter det meste af informationen alene - i speciel litteratur.
Instruktioner
Trin 1
Philip Kotlers Marketing Fundamentals studievejledning betragtes som en must-read for alle, der ønsker at forstå emnet. Sidene i bogen fortæller om, hvad markedsføring er og dens elementer - markedet, forbrugere, varer, priser, råvarebevægelser. Forfatteren lærer læseren at gennemføre markedsundersøgelser, segmentere markedet korrekt og udarbejde en strategi. Teksten indeholder mange eksempler fra livet. I begyndelsen af hvert kapitel præsenteres dets mål for læseren. Selvstudiet er skrevet på et enkelt sprog og er designet specielt til dem, der lige er kommet i gang med markedsføring.
Trin 2
En anden nyttig guide fra F. Kotler er”Marketing. Ledelse . I det berører forfatteren emnet ledelseskomponent i markedsføring. Mere information gives her end i den første bog. Manualen indeholder også mange eksempler for en klarere forståelse af teorien. Hvert kapitel begynder med citater, der fører op til hovedteksten.
Trin 3
Et arbejde, der udelukkende er afsat til markedsundersøgelse, tilhører G. A. Churchill. Bogen beskriver detaljeret, hvilke typer forskning der er, hvorfor de er nødvendige, hvordan man gennemfører dem, analyserer og udarbejder rapporter om dem.
Trin 4
R. Blackwell, P. Miniard og J. Angel skriver detaljeret om forbrugeradfærd i manualen med samme navn. Bogen undersøger, hvordan folk er opmærksomme på de behov, der fører til købsbeslutninger. Emnet individuelle karakteristika for en person og sociale holdninger, som påvirker valget af varer og tjenester, berøres. Separate kapitler er afsat til vigtigheden af viden om kommende indkøb og motivation til at gennemføre denne handling. I slutningen af hvert kapitel er der korte konklusioner og spørgsmål til test af viden. Sager følger hovedteksten.
Trin 5
David Aaker i sin bog "Building strong brands" på eksemplet med berømte virksomheder afslører hemmelighederne ved, hvordan man opretter et mindeværdigt og salgbart brand til dit produkt. En anden interessant bog om mærker er "Intet logo" af Naomi Klein. Dette er en journalistisk undersøgelse, der forklarer folks holdning til berømte mærker.
Trin 6
B. M. Enis, K. T. Cox og M. P. Mokwa - Samlede 38 artikler fra flere førende teoretikere på området i en bog, der kombinerede dem i fire hovedblokke, der beskæftiger sig med markedsføringsfilosofi, kunde- og markedsadfærd, marketingstrategier og konkurrence. Samlingen kaldes "Classics of Marketing".
