Antallet af boghandlere er steget ganske dramatisk i løbet af det sidste årti. Ingen er i tvivl - læsning falder på mode igen. Men folk læser som regel anerkendte forfattere eller pristagere af litterære priser, og selv da ikke alle. Det er ret svært at promovere en bog af en ukendt forfatter. Hvordan gør man det?
Instruktioner
Trin 1
Bogen, som ethvert produkt, har brug for reklame. Måske vil nogen blive forfærdet af det faktum, at en bog overhovedet kan betragtes som en vare, men faktum forbliver: under markedsforhold kan næsten alt kaldes en vare. Derfor skal bogen promoveres på samme måde som andre varer - selvfølgelig på visse betingelser.
Trin 2
En bog, selv for læsende elskere, er ikke en vigtig vare, så det giver ingen mening at forvente et stort salg efter en eller to kampagner. Fremme af en bog er en temmelig langvarig proces. Den forfremmede bog lever ikke længe i hylderne, man kan i det mindste huske forfatteren Haruki Murakami. Indtil 2002 samlede hans bøger støv i hylderne, da ingen vidste om ham. Derefter blev han efter en ret kompetent reklamekampagne en af de mest populære forfattere blandt unge. På trods af at han fortsætter med at skrive, er hans popularitet lav. De allerførste bøger, der så begejstrede unge mennesker i 2002-2003, kan slet ikke findes.
Trin 3
Hver bog har sin egen målgruppe. Populære sentimentale romaner og detektivhistorier læses hovedsageligt af kvinder i moden alder, science fiction og fantasi læses af unge og unge, prosaskribenter kendt siden sovjettiden (Kabakova, Petsukha, Aksenova) er middelaldrende mennesker, moderigtige unge forfattere er studerende og unge fagfolk. For at promovere en bog er det vigtigt at definere dens målgruppe. Metoderne til reklame for bogen afhænger af, hvilken type publikum det vil være.
Trin 4
For dem, der har råd til dyre måder at promovere bøger, er reklame i metroen velegnet. Mange af os har set annoncer som "Ustinov glæder sig … fra den nye roman af forfatteren NN". Anmeldelser kan bestilles fra velkendte trykte medier (for eksempel i Literaturnaya Gazeta eller endda i Kommersant). I butikkerne skal bogen være blandt de bedst sælgende, bedst af alt med mærket "vi anbefaler".
Trin 5
Men størstedelen af ikke særlig kendte forfattere eller dem, der ønsker at promovere bøger af sådanne forfattere, har ikke de rette økonomiske ressourcer. I sådanne tilfælde bliver du nødt til at bruge mindre effektive, men også nogle gange ret vellykkede metoder. Dette er først og fremmest forfremmelse på Internettet - oprettelse af grupper i sociale netværk, diskussion om tematiske fora, reklamebannere osv. Nogle gange bruger forfattere eller dem, der har brug for at promovere bøger, temmelig ekstravagante metoder: de er enige med ledelsen i kaffebarer om at have deres bøger (eller kapitler fra dem) på bordene, distribuere uafhængigt kapitler fra deres bøger i butikkerne eller i nærheden af dem. Distributionen udføres som regel gratis for, at læseren bliver interesseret og køber hele bogen for at finde ud af fortsættelsen af, hvad der er beskrevet i den. Glem ikke mund til mund - dette er en effektiv metode i alle tilfælde. Først vil dine bekendte læse bogen, så anbefale den til deres venner og så videre. Det er vigtigt, at de er interesserede i litteratur.
