Vellykket brandpromovering kræver, at det bygges korrekt. Det er vigtigt at analysere brandets fonetiske-sproglige og visuelle komponenter. Det vil ikke være overflødigt at teste mindeværdighed, tilstrækkelighed, tiltrækningskraft, tilpasningsevne og sikkerhed.
Er det nødvendigt
- -Resultater af mærketest;
- -Markedsførings plan;
- -Informationsårsager
- Samarbejdskampagner til krydsmarkedsføring;
- - Annoncering.
Instruktioner
Trin 1
Saml flere fokusgrupper. Med deres hjælp kan du besvare spørgsmål relateret til dit brands tilstand. Det kan være oprettet med fejl eller er forældet. Forskning viser, om du har brug for en ny mærkning. Dette er en ret dyr foranstaltning, men hvis fokusgruppedeltagerne er enstemmige i deres lave rating, er det nødvendigt. Du bør ikke promovere et brand, der er uforståeligt for målgruppen. Du kan dog gå den anden vej: uden at ændre lyden eller stilen på varemærket kan du placere det igen. Med andre ord er det ikke mærket, der skal ændres, men den målgruppe, det er designet til.
Trin 2
Lav en markedsføringsplan. Men dette skal først gøres, når der er modtaget bekræftelse på, at "publikum - mærke" -parret har fundet sted, det vil sige de to nøglebegreber ved brandopbygning svarer til hinanden. Planen skal vise hele den beskrivende del af præcis, hvordan du vil promovere brandet. De mest anbefalede proportioner af PR, marketing og reklame er 50:30:20.
Trin 3
Fremme dit brand, men forsøg ikke at øge salget på samme tid. Dette vil altid ske alene, efter at så mange forbrugere som muligt gør sig bekendt med dit forslag. PR er ansvarlig for den informative del af markedsføringsplanen. Denne funktion er den billigste fordi udføres hovedsageligt af den interne salgsafdeling og kræver ikke betaling for udstationering af materiale i tredjepartsmedier og på internetressourcer. For at det materiale, der er udarbejdet af dine PR-specialister, skal blive offentliggjort i aviser og magasiner som ledere, er det nødvendigt at udvikle nyhedsfeeds, der ikke kun er interessante for dit potentielle publikum, men også for læserne af disse publikationer.
Trin 4
Udvikle marketingkampagner, der øger kundeloyaliteten. Disse kan omfatte alle mulige rabatter, bonusser osv. En særlig god effekt i brand promovering gives af kampagner, som du gennemfører med nogen. Denne type interaktion kaldes "cross-marketing". Dens idé er, at du finder et firma, der målretter mod den samme målgruppe som din og udvikler et generelt (mere rentabelt) forslag til forbrugerne. Den tredje komponent i markedsføringsplanen er reklame, det er den dyreste måde at "promovere" på. Det er grunden til, at kun 20 procent tildeles det i brand-promovering.
