Oprettelse og promovering af et mærke fra en producent af produkter er et yderst relevant emne. Kompetent markedsføring af virksomhedens brand vil øge antallet af forbrugere og dermed salget.
Typer af produkter og forbrugere
Udviklingen af en strategi til oprettelse af et brand afhænger direkte af, hvilke produkter der skal promoveres, fordi et brand er et komplekst og unikt image af en fremstillingsvirksomhed.
Alle produkter kan opdeles i to komponenter: forbruger og industri.
Forbrugerprodukter består af primære og sekundære fornødenheder. Essentielle produkter har en kort omsætningsperiode og konstant efterspørgsel (hygiejneprodukter, medicin, mad, husholdningskemikalier). Sekundære produkter har en længere omsætning, en længere levetid og er meget efterspurgt (biler, elektroniske apparater og husholdningsapparater).
Industriprodukter er også opdelt i to grupper - engangs-og systematiske tjenester. Således er køb af en lastekran eller opførelse af en bygning en engangsservice, og vedligeholdelsen er systematisk.
Metoder til fremme af brand
Når man vælger metoder og midler til at promovere produkter, er det nødvendigt at tage højde for de typer forbrugere af det færdige produkt. For eksempel er bageriprodukter målrettet mod masseforbrugeren, mens smykker er målrettet mod en bestemt gruppe mennesker. Følgelig vil oprettelsen og promoveringen af mærker i disse tilfælde være anderledes. En lige så vigtig rolle i markedsføringen af produktet spilles af den endelige forbrugeres gennemsnitlige status, hans livsstil, økonomiske stilling, alder, sociale status.
Når man promoverer et industrielt brand, er det vigtigt at tage højde for behovene i den forretning, som mærket er designet til - hvem har det sidste ord i valg af et bestemt produkt, hvilke mål slutforbrugeren af tjenester sætter sig selv og virksomheden.
Den mest effektive måde at markedsføre et produkt på betragtes som reklame på tv og i den periodiske specialiserede presse, ved hjælp af hvilken det er muligt at overføre information til den bredeste kreds af forbrugere. Men hvis mærket har en snæver specialisering, er reklame på tv ikke helt egnet til dette formål. I dette tilfælde kræves målrettet kontakt. Dette er internetforsendelser til potentielle forbrugere, direkte forsendelse af foldere. Det vil også være meget effektivt at oprette en specialiseret ressource på Internettet, som er direkte relateret til producenten af mærket.
Uanset hvilken måde markedsføring vælges, er det vigtigt at huske brandets hovedopgave - at skabe et positivt image af organisationen hos en potentiel forbruger i forhold til den planlagte prispolitik.
