Fra Wikipedia: Teaser (engelsk teaser "teaser, lokke") - reklamemeddelelse, bygget som en gåde, der indeholder en del af informationen om produktet, men selve produktet er ikke fuldt demonstreret.
Teaser-reklame er en af de mest almindelige typer reklamer. Dette format er blevet brugt på reklamemarkedet i mere end 8 år, så det tilhører ikke kategorien af innovative.
Formater funktioner
Eksternt er et teaserbanner en tekstgrafisk blok, der består af et billede og en tekst. Teaser-bannere har et meget simpelt, men farverigt design og er "forklædte" som almindelige nyheder, ikke et reklamebanner. Et teaser-banner kan indeholde fra 1 til 24 annoncer.
Det særlige ved en teaser-annonce er, at den skal tiltrække brugerens opmærksomhed. Teaser-annoncer afslører aldrig essensen af tilbuddet. Et foto af en berømt person eller en slags provokerende billede med noget dårligt, chokerende, sexet, provokerende bruges oftest som et billede.
Teksten matcher billedet og provokerer brugeren til at klikke på annoncen. Ofte bruges sætninger som "Skandale", "Shock", "Dette vil aldrig blive vist på tv" i teksten. Eller der foreslås en løsning på et kendt problem på en enkel, nem og hurtig måde. Eksempel: “Mave- og benfedt vil brænde om 5 dage”,”Bedstefars måde at pumpe op hjemme om 1 måned”, “Gammel opskrift til hurtigt at sænke sukkerindholdet” osv.
Teaser-netværk
Der er mange teasernetværk på reklamemarkedet. Netværksrepræsentanter forhandler med forskellige sider, rekrutterer en pulje af websteder og kombinerer dem undertiden efter emne eller målgruppe. Annoncøren henvender sig til et sådant netværk og placerer sin annonce på flere sider på én gang, hvilket får mere dækning for dette og sparer tid til at forhandle med hvert enkelt websted.
Reklameproduktets lave kvalitet fører til, at tvivlsomme annoncører "bider" på det og er enige om at placere sådanne reklamer på websteder med lav kvalitet.
Fordele og ulemper
Fordelene er få. Ved første øjekast har teaserblokke en høj klikrate, og annoncøren får mange klik på sit websted. Men besøgende på stedet ledes til et lokkende billede og tekst, de er ikke interesserede i selve annoncørens produkt. Meget få af disse besøgende køber faktisk, hvad teaseren reklamerer for, hvilket betyder, at formatet ikke er effektivt.
Et websted, der udgiver teaser-blokke af lav kvalitet, lider uundgåeligt under sanktionerne i søgemaskinerne. Søge-bot løser annoncer af lav kvalitet på siden og sænker webstedet i søgeresultaterne, hvilket negativt påvirker mængden af webstrafik.
En bruger, der klikker på en annonce, får også en negativ oplevelse. Han klikkede for at læse, hvordan man "hurtigt tabte 5 kg på 5 minutter gratis", og han blev tilbudt at prøve et mirakellægemiddel "for kun 5000 rubler." Nogle gange annoncerer teasernetværk ikke varer, men forskellige informationssider. De tiltrækker nye besøgende til dem på denne måde. Men for at undgå sanktioner fra søgemaskiner for overgange fra ressourcer af lav kvalitet omdirigerer de brugere fra en destinationsside til en anden. Brugeren skal klikke 3-4 gange på nyhederne på forskellige sider, gå gennem en vanskelig vej for endelig at læse dens indhold.
Angribere
Pengeomsætning i teasernetværk beskattes normalt ikke og formaliseres ikke, så placering af teaserannoncer er relativt billig for annoncører.
Desværre er teaser-annonceformatet under sådanne forhold ideelt til cyberkriminelle handlinger: annoncerede varer og tjenester af dårlig kvalitet eller helt vildledende kunder. Hvis reklameproduktet er umagen værd, behøver dets reklame ikke at anvende forbudte metoder, men det finder alligevel sin køber.
