Branding i Rusland er stadig en industri i udvikling, men hvert år lægges der mere og mere vægt på det. Mærket er beregnet til at tjene til at differentiere produkter i et konkurrencepræget miljø. Det er ikke svært at udvikle det teoretisk, men det vigtigste er dets virkelige arbejde i praksis.
Instruktioner
Trin 1
Kom godt i gang med navngivning. Udvikl et mærke, helst flere alternative navne - efter at have testet et, skal du muligvis ændre det. Start derefter med at udvikle slogans. Der skal være en hoved samt flere sekundære slogans til reklamekampagner.
Trin 2
Kom godt i gang med det visuelle. Opret logo, design af emballage til produktlinje, design af reklamemateriale.
Trin 3
Segmenter dit marked og definer dit målsegment. For at gøre dette skal du oprette en "profil" af segmentet, analysere forbrugernes motiver og præferencer, bestemme de behov, som dine konkurrenter ikke kunne opfylde, samt kravene til det "ideelle" brand, forskelle fra konkurrerende mærker. Når du har gennemført alle disse punkter, modtager du konceptet for det fremtidige brand.
Trin 4
Udvikle en strategi - måder, hvorpå organisationens ressourcer vil blive brugt til at skabe brandværdi. Start med positionering - et system med tilgange og metoder til at studere fænomener og processer til dannelse af mulige brandpositioner afhængigt af dets fordele og fordele og relevansen af denne position for målgruppen.
Trin 5
Form kommunikation. Effektiviteten af at kommunikere information om brandets position til målgruppen afhænger af dette. Brug reklame, PR, skabelse af et positivt omdømme, salgsfremme og handel. Udvikl distributionskanaler, hvorefter du kan kontrollere virksomhedens position.
Trin 6
Bliv involveret i prisfastsættelsen. Mærket i sig selv er et værdifuldt aktiv i virksomheden, hvilket er i en vis relation til prisen og den reelle værdi af stigningen i fortjeneste for det brandede produkt. Brug af brand som et aktiv kombineret med den rigtige brand management-strategi tilføjer værdi til virksomheden.
