Pris er et af de mest velkendte og ofte anvendte ord for en person. Hver dag køber folk mad, tøj og foretager større indkøb, mens de stort set styres af tingenes pris. Hvis prisen i hverdagen kun er forbundet med et prisskilt, afhænger begrebet i økonomi af mange faktorer, der er hele teorier om prisfastsættelse.
Ved første øjekast er pris et meget simpelt og indlysende koncept. Ved at købe et produkt betaler køberen et bestemt beløb for det, nemlig et bestemt beløb fra sælgeren. Således finder en transaktion sted baseret på sælgers vilje til at overføre varerne og køberen - til at købe for et bestemt beløb, dvs. udvekslingsforhold. Værdien af forholdet mellem varer og betaling bestemmer værdien af varerne. Pris er derimod et monetært udtryk for værdien pr. Enhed af varer.
Pris er et af de grundlæggende økonomiske begreber. Forskellige økonomiske skoler (A. Smith, K. Marx) nærmede sig definitionen af begrebet pris på forskellige måder. Så Smiths pris afhænger på den ene side af arbejdsindsatsen og på den anden side af udbud og efterspørgsel. Marx fremførte på den anden side teorien om merværdi - forskellen mellem den skabte værdi og værdien af den anvendte arbejdsstyrke; dette er fortjeneste. Ifølge Marx skabes merværdi nøjagtigt inden for produktionen, uanset udbud og efterspørgsel. Andre gør prisen afhængig af den subjektive nytte af et produkt eller en tjeneste for en bestemt person.
Tilknyttet dette er tilgange til prisfastsættelse. Omkostningsmetoden får sin pris ved at tilføje omkostninger og fordele. Den værdibaserede tilgang er efterspørgselsstyret. Inden for rammerne sættes prisen ofte i forhandlingsprocessen som identifikation af den subjektive værdi af varerne for købere. Den passive prisfastsættelsesmetode består i at målrette konkurrenternes priser og indstille lignende. Det er almindeligt at udpege flere prisfaktorer, herunder: omkostningerne ved at skabe et produkt, dets værdi, tilstedeværelsen af konkurrenter, efterspørgslens tilstand, statsinstitutionens indflydelse på prisfastsættelsen.
Der er forskellige typer priser: detail, engros, køb, marked osv. Detailprisen er fastsat for varer, der sælges individuelt til personlig brug. Engrospriser gælder for varer, der sælges i store mængder (til massebrug i virksomheden eller til videresalg) - disse priser er normalt lavere end detailpriserne. Indkøbspriser (engros) fastsættes af staten på hjemmemarkedet for landbrugsprodukter. Markedsprisen dannes på markedet i overensstemmelse med det nuværende udbud og efterspørgsel efter produktet.
