Franchising er en måde at udvikle en forretning baseret på "leasing" af et varemærke. Juridisk set er franchising en metode til kompleks licensering, når brugeren sammen med et varemærke (eller kommerciel betegnelse) også får en licens til et kompleks af know-how.
Instruktioner
Trin 1
I franchiseforhold skelnes der mellem to parter: franchisegiveren er den, der leverer varemærket til brug, og franchisetageren er den, der vil bruge det (køberen af licensen). I henhold til de generelle regler for licensering af intellektuel ejendom betaler franchisetageren franchisegiveren det beløb, der er fastsat i aftalen ad gangen, samt - regelmæssigt - royalties eller fradrag til rettighedshaveren for brug af et varemærke eller en kommerciel betegnelse.
Trin 2
Der er dog to grundlæggende forskelle mellem franchising og "konventionel" licensering af intellektuel ejendomsret. Den første er, at franchisetageren er forpligtet til at bruge varemærket på en strengt foreskrevet måde af franchisegiveren. For det andet betales royalties til franchisegiveren uanset resultaterne af franchisetagers aktiviteter. Lad os se nærmere på disse forskelle.
Trin 3
Som regel bruges en franchiseordning (franchise) til at opbygge de såkaldte “salgsnetværk” af produkter produceret under et varemærke eller kommerciel betegnelse. I denne ordning er franchisegiveren producent af produktet (oftest), og franchisetageren er sælger. Forskellen fra "almindelige" handelsaftaler er, at franchisegiveren forpligter franchisetageren til ikke kun at sælge produktet, men også at bruge de metoder, der er udviklet af ham, dvs. reklame, markedsføring, rapportering osv., Dvs. teknikker og metoder, viden hvordan, som udgør det såkaldte "forretningssystem".
Trin 4
Når man arbejder under en franchiselicens, forpligter franchisetageren (sælger) som regel regelmæssigt at købe bestemte mængder af produktet fra producenten (franchisegiver) til efterfølgende salg. Samtidig har franchisetageren ikke ret til at fastsætte sine egne detailpriser for produktet - men kun i det prisinterval, som franchisegiveren bestemmer. Som regel definerer franchisegiveren i aftalen normerne for salgsmængden og også - i tilfælde af at franchisetageren overstiger normerne - bonussystemet. Det skal bemærkes, at royalties - regelmæssige fradrag for franchisegiveren - ikke er "mellemliggende procentsatser", de er fradrag for brug af intellektuel ejendomsret (i dette tilfælde et kompleks af know-how).
