Annoncering er en af komponenterne i integreret markedsføringskommunikation sammen med reklame, PR, personlig salg og salgsfremme.
Instruktioner
Trin 1
Annoncering har alle de elementer, der er forbundet med kommunikation. Ved hjælp af det overføres oplysninger om varer eller tjenester fra producenten til en potentiel køber. Der er flere kanaler til at kommunikere disse oplysninger såvel som kundefeedback for hver enkelt.
Trin 2
Hovedformålet med reklame i marketingkommunikationssystemet er salg af varer og promovering af tjenester. Hun udfører opgaver som at informere, formane, placere, minde, forme produktimaget og fastholde loyale kunder.
Trin 3
Formaning er en trinvis dannelse af en præference for et produkt, en købers motivation til at vælge det. Positionering - fremhæver produktets plads blandt sine konkurrenter. Billeddannelse - skaber et langsigtet godt forhold til produktet. Påmindelse - konstant opdatering af information om et produkt i hukommelsen til en person.
Trin 4
Annoncering udfører sine opgaver med henvisning til forbrugernes motiver: hvad de ønsker at få fra produktet. Maslows pyramide viser tydeligt, hvad folk stræber efter på hvert niveau.
Trin 5
Der er primære og sekundære distributionskanaler. De vigtigste er trykte medier, internet, tv, radio og udendørs reklame. Hver af disse kanaler har sine egne fordele og ulemper.
Trin 6
Yderligere kanaler bruges hovedsageligt i reklamekampagner. Disse er trykte reklamer, udstillinger og messer og souvenirs.
Trin 7
Der er følgende typer trykte reklamer: kataloger, brochurer, foldere og pjecer. De distribueres enten af arrangører, partnere eller ved specielle begivenheder.
Trin 8
Udstillinger og messer er også steder for reklamedistribution. Udstillingen er en kortvarig begivenhed, der finder sted en gang om året på omtrent samme tid. Formålet er at gøre forbrugerne fortrolige med prøver af varer og tjenester. Messen er også en kortvarig begivenhed. Det er en del af en større begivenhed og sigter mod at distribuere vareprøver.
Trin 9
Souvenirannoncering er en gave til en potentiel køber fra en producent. Blandt de mest anvendte souvenirs er kalendere, forretningsgaver, små produkter med firmaets logo - penne, lightere, nøgleringe.
Trin 10
Som en del af en reklamekampagne kombineres forskellige kommunikationskanaler. Hovedreglen i dette er at skabe en ensartet stil af meddelelser og design til alle kanaler.
