For at sælge et produkt er det nødvendigt at vise det korrekt og smukt til en potentiel køber, dvs. annoncere det. Annoncering, ligesom varer, er en stor variation, det hjemsøger os overalt. Hvordan skiller man sig ud fra konkurrencen?
Instruktioner
Trin 1
Form stil.
Den vigtigste egenskab ved reklame er, at den skal være mindeværdig. Dette kræver repeterbarhed samt en ensartet virksomhedsidentitet. Virksomhedsidentitet er et grafisk (font og farve) design. Virksomhedsidentiteten skal spores i alt POS-materiale, der promoverer et produkt eller en tjeneste - emballage, hyldetalere, propper, wobblere, salgsfremmende stativer, dispensere, souvenirs, visitkort, brochurer, konvolutter - alt dette skal gøres i et farveskema og en skrifttype, varierer bare størrelse. En potentiel købers øje skal vænne sig til din virksomhedsidentitet og let finde den i butikshylderne.
Trin 2
Målgruppen.
Inden du starter en reklamekampagne, skal du finde ud af, hvem din målgruppe er. Hvilket køn og alder er disse mennesker, om de har en videregående uddannelse, hvad er deres indkomst, om de kører deres egen bil eller foretrækker offentlig transport. Hvor får de deres information, hvilke medier foretrækker de - tv, radio, trykte medier, Internettet? Hvad er deres interesser, og hvad kan tiltrække dem specifikt i dit produkt? Jo mere nøjagtigt du beregner din målgruppe, jo mindre indsats skal du bruge på reklamefremme, og jo billigere vil en reklamekampagne koste dig.
Trin 3
Airtime og top spots.
Afhængigt af hvad du reklamerer for, og hvilken kommunikationskanal du har valgt for at promovere dit produkt, skal du tænke på den kompetente distribution af airtime. Det er selvfølgelig ønskeligt at komme ind i myldretiden - fra 7 til 9 eller fra 19 til 23 om aftenen, men tv- eller radioudsendelser er ekstremt dyre på dette tidspunkt. Har du virkelig brug for det? Antag at du reklamerer for et vaskemiddel? Derefter behøver du ikke promovere din annonce i løbet af spidsbelastningstid og spilde dit budget, for din målgruppe er helt sikkert husmødre, der primært ser tv om dagen. Eller du annoncerer for en højteknologisk ny enhed, der mere er rettet mod et ungt publikum, som, som forskning viser, i stigende grad udelukker fjernsyn som sådan fra deres liv og går ind i internetmiljøet. Det samme kan siges om bannere og kontekstuel reklame på ovennævnte internet - er det værd at købe dyrt annonceplads, hvis din målgruppe er kontormedarbejdere med begrænset internettrafik?
Trin 4
Moderne teknologier.
I øjeblikket foretrækker flere og flere mennesker at søge efter information på Internettet. Derfor er det meget ønskeligt at sikre din tilstedeværelse der. En søgning starter typisk med rangerede søgemaskiner, såsom Yandex eller Google. For at nå toppen af forespørgsler på disse websteder behøver du ikke kun at præsentere produktet på Internettet, men også at udføre SEO-optimering. For at gøre dette skal du bestemme, hvilke forespørgsler der passer bedst til dit emne, skrive en tekst med disse nøgleord og placere den på webstedet ved hjælp af specielle programmer til at købe links efter behov. Jo mere præcist du definerer dine søgeord, desto færre penge vil du bruge. Det er også nødvendigt nøje at studere fora, blogs og sociale netværk, hvor dit produkt kan diskuteres, fordi mange mennesker foretrækker udtalelsen fra almindelige mennesker, der bruger produktet, snarere end at spotte reklame.
Trin 5
Interessant sammenhæng.
For at promovere din annonce skal du gøre den interessant. Der er en mulighed for, at uinteressant indhold fyldt med sukkerholdige aktører, der bevidst tilbyder dit produkt, måske ikke engang bliver set af potentielle forbrugere. Interessant indhold vil efter et stykke tid begynde at promovere sig selv. Dette er den såkaldte "viral reklame". Omkostningerne ved det kan være minimale, og effekten er enorm.
