Når man analyserer en virksomheds interne miljø, er det vigtigt at tage højde for et antal punkter, der giver dig mulighed for at forstå essensen af dens aktiviteter. Disse inkluderer markedsføringsmiljø, makromiljø og målsætningsanalyser af det interne miljø.
Analyse af markedsføringsmiljøet
Analyse af virksomhedens interne miljø giver det mulighed for at udføre sine vellykkede aktiviteter og indtage en stærk position på markedet, da det gør det muligt at identificere alle mangler i tide og rette dem. Analysen af virksomhedens interne miljø er baseret på flere vigtige faktorer, hvoraf den ene er studiet af marketingmiljøet. Hvad inkluderer det?
Først og fremmest er det vigtigt at identificere de vigtigste indflydelsesgrupper ved hjælp af peer review. For det andet er det nødvendigt at konkretisere og evaluere eksterne faktorer og deres indvirkning på virksomhedens interne miljø. For det tredje er det nødvendigt at fremhæve de mest betydningsfulde faktorer, som man skal være særlig opmærksom på. For det fjerde er det vigtigt at have en god forståelse af, i hvilket omfang de påvirker virksomheden. For det femte bør der udvikles foranstaltninger til at reducere den negative indvirkning af disse faktorer. Den sidste, sjette komponent i analysen af markedsføringsmiljøet er planlægning af prognoser og konsekvenserne af udviklingen af det eksterne miljø. Dette betyder, at analysen af en virksomheds interne miljø er umulig uden en vurdering af eksterne faktorer, der på en eller anden måde påvirker dens struktur.
Makroen miljøanalyse
Analysen af makroen miljø er baseret på en forståelse af virksomhedens umiddelbare miljø. Dette inkluderer evaluering af producenter af lignende produkter, undersøgelse af forbrugernes konkurrencestyrke, kontrol med distributionssystemet og evaluering af producenter af erstatningsprodukter. Derudover tager analysen af makromiljøet hensyn til leverandørernes indflydelse på virksomhedens lager og evnen til at arbejde med større leverandører - dette giver dig mulighed for at få de maksimale rabatter og investeringstjenester.
Analyse af makroen miljø giver dig mulighed for at forstå følgende punkter: tilstanden af teknisk udstyr, lagerstyringssystemet, effektiviteten af kapacitetsudnyttelse, omkostningerne til råmaterialer, kontrol med varernes kvalitet, værdien af omkostningerne, innovation og effektiviteten af indkøbssystemet.
Analyse af det indre miljø
Analysen af det interne miljø er designet til at nå følgende mål: vurdering af virksomhedens aktuelle tilstand, korrekt brug af ressourcer og afklaring af strategien i virksomheden. I dette tilfælde er det bedre at bruge en SWOT-analyse, der bestemmer virksomhedens styrker og svagheder. I dette tilfælde er det vigtigt at overveje alle områder af virksomheden, det vil sige markedsføring, ledelse og organisation, salg, produktion, personale og økonomistyring. Denne analyse giver dig mulighed for at studere virksomhedens udviklingstendenser og muligheden for at bruge dets styrker.
Analysen af virksomhedens interne miljø skal tage højde for sådanne punkter som motivationssystemet, niveauet af ledelsesorganisation, tilgængeligheden af en produktionsbase, undersøgelsen af efterspørgsel osv. Alt dette giver et komplet billede af virksomhedens tilstand.
