Annoncering er primært information, der hjælper med succes at sælge et produkt eller en tjeneste. Annoncen sammenlignes billedligt med sælgers hånd, der når ud til køberen. Hvorvidt der kommer svar afhænger af, hvor interessant og attraktivt tilbuddet er for forbrugeren. Nogle af måderne til at tiltrække kundernes opmærksomhed på reklame er positive bekræftelser, brugen af "værdibilleder", fokus på produktets egenskaber og vægt på at løse problemet med en potentiel køber.
Instruktioner
Trin 1
En bekræftende erklæring i reklamer har altid en positiv indvirkning på forbrugeren. Det skal præsenteres som en ubestridelig kendsgerning, som en selvindlysende kendsgerning, der ikke kræver bevis. Nogle gange kan generaliseringen bevidst overdrives, inklusive hypotetiske statistikker ("Nytår er dobbelt så lækker, hvis du har MilkyWay med dig"), men i en bestemt sammenhæng er det tilladt.
Trin 2
En af de effektive metoder til at tiltrække kundernes opmærksomhed på reklame og en positiv holdning til det er brugen af billeder og koncepter, der er samfundets vigtigste værdier og altid har en positiv følelsesmæssig konnotation. Disse er kærlighed, hjem, familie, børn, moderskab, sundhed, fred, videnskab, medicin osv.
Trin 3
Ethvert produkt kan have mange positive egenskaber. Du kan ikke fortælle om dem alle i reklamer. Desuden er jo mere information (endda meget positiv), jo sværere bliver det opfattet. Derfor er du inden for rammerne af en reklamemeddelelse nødt til kun at koncentrere dig om mere vigtige træk ved billedet eller produktets egenskaber. Sådanne særlige egenskaber kan være: skabelse af en "solrig" stemning; øget tiltrækningskraft fremme bedre sundhed demonstration af en høj social status, forbindelse med omsorg for familien, høje forbrugeregenskaber, en sparsom pris sammenlignet med analoger, høj arbejdshastighed, lang holdbarhed eller handling, pålidelighed af materialer osv.
Trin 4
Hvert produkt har sit eget funktionelle formål. I reklame kan du sige om ham på forskellige måder. Vis effektivt rollen som et produkt eller en tjeneste som en "eliminator" af et eller andet livsproblem (husk reklamen for "Mister Muscle" vaskemiddel med et scenarie med hurtig rengøring inden ankomsten af gæsterne eller en annonce med en historie om en plet på en hvid bluse). Ofte forstærkes problemet til den grad af trussel (sundhed, ro i sindet, sikkerhed osv.). I sådan reklame kan kernen, hovedkomponenten i teksten, videoklippet, radioklippet være: selve problemet, (snavset VVS, plettet tæppe), en måde at løse problemet på (sluge piller for hovedpine), der viser effekten (det var - det var: krøllet og glat hud).
