STEP-analyse (også ofte omtalt som PEST) er et værktøj til markedsanalyse, der er designet til at identificere sociale, teknologiske, økonomiske og politiske faktorer, der påvirker en virksomhed. Resultaterne giver os mulighed for at identificere miljømæssige faktorer, der bidrager eller hindrer forretningsudvikling.
Forskningsresultaterne er udarbejdet i form af en matrix, hvor hver faktor tildeles en bestemt rang baseret på en ekspertvurdering af dens betydning.
Der findes også moderniserede STEP-analyser. For eksempel er der i en PESTLE-analyse også juridiske og miljømæssige faktorer inkluderet. SLEPT-analysen tager højde for det juridiske aspekt. I STEEPLE-analyser falder miljømæssige, juridiske og etniske faktorer i genstand for forskning.
Politiske faktorer
Politiske faktorer kan skabe et gunstigt miljø for en virksomheds udvikling eller tværtimod skabe barrierer for dets aktiviteter. Antallet af politiske drivere kan omfatte programmer til støtte for visse sektorer i økonomien. For eksempel i form af målrettede forskningsprogrammer i marken eller stimulerende salgsmarkeder. Staten kan bestemme prioriterede sektorer for økonomisk udvikling og etablere skatteincitamenter eller andre præferencer for dem. De positive aspekter inkluderer også regeringens protektionistiske foranstaltninger til at støtte indenlandske producenter i form af øget importafgift.
Regeringsbeslutninger kan også blive en kilde til politiske risici og skabe barrierer for en virksomheds udvikling. For eksempel i form af forskellige administrative barrierer for forretningsudvikling, spredning af korruption eller ved at øge skattebyrden. Også politiske faktorer inkluderer valg, tilslutning til økonomiske fagforeninger og alliancer.
Økonomiske kræfter
Det ville være forkert at analysere virksomhedens aktiviteter uden at tage hensyn til indflydelsen fra det makroøkonomiske miljø. De økonomiske faktorer inkluderer så vigtige indikatorer som dynamikken i BNP og inflation, rubelkursen og refinansieringskursen. For virksomheder, der opererer på forbrugermarkeder, tages der højde for effektiv efterspørgsel, statistik over beskæftigelse og disponibel indkomst for befolkningen. Mens repræsentanter for industrielle markeder er tilstanden af industriel produktion vigtig såvel som aktiviteten i forretningsmiljøet.
De økonomiske inkluderer industriens generelle markedsdynamik samt tendenser på markedet for erstatningsvarer. Der tages højde for dynamikken i priserne på råvarer og elektricitet og andre faktorer.
Sociale faktorer
Gruppen af sociale faktorer inkluderer ændringer i grundlæggende værdier såvel som i forbrugernes præferencer. Disse tendenser bestemmes ud fra forbrugerundersøgelser og andre forbrugeranalyseteknikker. Tidlig identifikation af tendenser i forbrugernes præferencer giver dig mulighed for rettidig at justere sortimentet.
Gruppen af sociale faktorer inkluderer også demografiske parametre, religiøse motiver, indflydelse fra medierne.
Teknologiske faktorer
Teknologiske faktorer er af stor betydning. Disse inkluderer F & U-trends, nye patenter og produkter. For eksempel kan nogle af dem være rettet mod at forbedre produktionsteknologien, hvilket vil give virksomheden mulighed for at reducere sine egne produktionsomkostninger. Der bør lægges særlig vægt på at identificere udviklingen inden for erstatningsprodukter.
Værdien af PEST-analyse
STEP-analyse giver dig mulighed for at skabe et helhedsbillede af virksomhedens eksterne miljø, identificere drivere og barrierer for dets udvikling. Baseret på dette er det muligt at udvikle skridt til at øge virksomhedens konkurrenceevne på markedet samt finde måder at udligne negative faktorer på. STEP-analyse giver dig mulighed for at se på virksomheden udefra. Det gør det muligt at identificere de førende risici, som virksomheden skal stå over for. Dette er årsagen til den store popularitet af STEP-analysemetoden blandt analytikere.
STEP-analyse er mere velegnet til strategisk langsigtet planlægning, fordi det tager ikke højde for virksomhedens interne udviklingsmiljø. Derfor bruges denne metode ikke til taktisk planlægning.
