I et meget konkurrencepræget miljø bliver en vellykket promovering af deres tjenester en prioritet for banker. Hver reklamemeddelelse, der oprettes som en del af en finansiel instituts klare markedsførings- og klientstrategi, kan påvirke forbrugernes valg og derfor tjene penge.
Instruktioner
Trin 1
Målene med enhver banks annonceringspolitik bestemmes på baggrund af dens kortsigtede og langsigtede mål, deres størrelse. I det ene tilfælde vil dette f.eks. Være at opretholde den allerede akkumulerede "omdømmekapital" i det andet - introduktionen af navnet og det visuelle image af et nyt brand i forbrugerens sind. For begge vil salget af bankprodukter i de respektive markedssegmenter forblive lige så relevante.
Trin 2
Hvordan organiserer man en reklamekampagne, der er nødvendig for en bank? Først og fremmest gennem oprettelsen af en informativ lejlighed til en sådan handling. En sådan lejlighed kan være baseret på oplysninger af interesse for faste og potentielle kunder - enkeltpersoner og juridiske enheder. For eksempel: - nye typer tjenester - åbning af en anden kreditgrænse - fordele ved at servicere store kunder og partnere - gennemførelse af et lovende investeringsprojekt - deltagelse i et sponsorprogram osv.
Trin 3
Når du organiserer en reklamekampagne, er det vigtigt at huske, at for næsten enhver målgruppe i banken (med en vis justering for klientkategorien) vil følgende være vigtigt: bekvemmelighed ved at opnå finansielle tjenester, servicekvalitet og mulige fordele. Selvom forbrugernes behov kan være forskellige: for iværksættere er langsigtede lån til forretningsudvikling relevante for befolkningen - billån, pant, internettjenester.
Trin 4
At kende målgruppen hjælper dig med at vælge den rigtige reklamekanal. Hvis en bank f.eks. Annoncerer for nye typer pensionsindskud, er det usandsynligt, at det vil være effektivt at offentliggøre disse oplysninger i forretningspressen for topledere. Men foldere på pensionsfondens informationsboder vil helt sikkert tiltrække potentielle kunders opmærksomhed.
Trin 5
Annoncering af virksomhedens arbejdsform vil være relevant for enhver bank. Banker, der lykkes med at danne et positivt image, er i stand til at vise reklame for deres præstationer inden for mestring af de nyeste informationsteknologier, et højt niveau af organisering af forretningsprocesser og alle serviceprocedurer.
Trin 6
Det er vigtigt i reklamemateriale at understrege ideen om åbenhed i bankens aktiviteter for forretningspartnere, statslige og kommunale myndigheder, aktionærer, kunder, medarbejdere.
Trin 7
En vigtig vægt i reklamer for banktjenester er information om transaktionernes sikkerhed om foranstaltninger, der har til formål at forhindre eventuelle ulovlige handlinger i banksektoren.
Trin 8
Hvad kan skelne mellem din banks reklame og lignende konkurrenter? Dygtig kampagne for pakketilbud, løftet om ægte bonusser og attraktive gaver. Glem ikke at give en indikation af yderligere informationssupport af høj kvalitet til klienter, herunder via Internettet. Tænk på den kreative / følelsesmæssige komponent i dine reklamebeskeder.
