Inden du starter et nyt projekt, skal du udarbejde en forretningsplan. Dette dokument er grundlæggende for investoren. De vigtigste opgaver, som forretningsplanen viser, er omkostningsdelen og fortjeneste ved investeringer i perioden med kontant investeringsomsætning. For at oprette en forretningsplan skal du udføre markedsundersøgelser fra projektets startpunkt til dets afslutning.
Hvad er markedsføring, og hvad er det til
Hvis vi definerer begrebet "markedsføring" med to ord - det er indsamling og analyse af information om et givet emne.
Begreberne "markedsføring" og "markedsundersøgelse" i økonomi betyder indsamling af information om markedet for varer og tjenester, slutbrugere og deres adfærd, konkurrenter og deres handlinger, undersøgelse af potentielle leverandører af materialer og produkter, der er nødvendige for en fremstillingsvirksomhed.
Når der oprettes en forretningsplan, er markedsundersøgelse især vigtig, da implementeringen af et nyt projekt primært er en investering af penge, som inden for en bestemt periode skal give udbytte.
Beslaglæggelsen af en bestemt sektor på omsætningsmarkedet medfører et fald i fortjenesteindikatorer fra konkurrenter, der simpelthen ikke vil opgive deres potentielle slutforbrugere. Et nyt forretningsprojekt i sig selv indebærer at tiltrække nye kunder. I denne henseende bør markedsundersøgelser vise, hvilken forbrugersektor der kan tiltrækkes af frigivelsen af nye produkter.
Forretningsplanen afspejler også undersøgelsen af leverandører af råmaterialer og materialer, der kræves til et nyt projekt, omkostningerne ved disse råmaterialer.
Marketingforskningsmål og deres betydning
Når du udfører markedsundersøgelser for et nyt forretningsprojekt, er det nødvendigt at tage højde for de spørgsmål, der er opstået: hvilke beslutninger der er mest effektive i projektledelse; hvilke behov køberen foretrækker i første omgang hvad er markedsudsigterne for den nye forretningsidé; hvilken slags salgspolitik vil være mest acceptabel for et nyt produkt på markedet; hvilke metoder der skal anvendes for at øge den effektive promovering af projektet.
Efter at have analyseret styrker og svagheder ved projektet træffes en ledelsesbeslutning i forhold til konkurrenterne, og der bestemmes rationelle tiltag for at modvirke dem.
Indsamling af markedsføringsoplysninger er afgørende for oprettelsen af en forretningsplan, fordi markedsdata for produkter konstant ændrer sig. Analyse af information hjælper med at forudsige, i hvilken periode det er mest rentabelt at introducere et nyt produkt på markedet. Analyse af markedssektorer i andre regioner vil gøre det muligt for det nye produkt at optage et bestemt segment på det fjerntliggende marked. Marketinganalyse hjælper også med at forudsige kundeadfærd i regionale markedssegmenter.
Først efter at have gennemført et marketingforskningskompleks kan der udarbejdes en effektiv forretningsplan for et nyt projekt.
