Integreret markedsføring er en række systematiske, logisk strukturerede, velbegrundede foranstaltninger, der sigter mod en vellykket markedsføring af et produkt eller en tjeneste på markedet. Han bruger alle de nødvendige værktøjer til at nå de fastsatte mål.
Kompleks markedsføring på det moderne marked
En korrekt, struktureret marketingtilgang involverer en sekventiel algoritme af handlinger for at skabe og promovere et produkt. Marketing er et bredt koncept, der inkluderer et antal uafhængige, indbyrdes forbundne områder. De kan opdeles i 4 hovedfunktioner: analyse, produktion, salg, ledelse og kontrol.
Nogle virksomheder begrænser deres marketingfunktioner til salgsfremmende aktiviteter. En integreret tilgang i dette tilfælde er brugen af forskellige værktøjer og kommunikationskanaler.
Med en integreret tilgang eksisterer alle disse funktioner inden for et enkelt program og interagerer tæt med hinanden og løser alle problemer sekventielt. Forskning i efterspørgsel og forbrugerbehov, markedsanalyse udføres. Virksomhedens målgruppe er bestemt. Baseret på de opnåede resultater udvikles et sortiment af varer eller tjenester, og der dannes en prispolitik. Produktets brand og reklameplatform oprettes.
Et forfremmelsesprogram udarbejdes ved hjælp af alle tilgængelige midler til reklamekommunikation. Forskning og analyse af den aktuelle markedssituation udføres regelmæssigt, og konkurrencemiljøet analyseres også. Der foretages prognoser for ændringer, og det aktuelle program justeres under hensyntagen til de modtagne data. Omfanget af begivenheder afhænger af virksomhedsniveauet, produktionsmængden og marketingbudgettet.
4P teori
Fire forretningskomponenter dannede grundlaget for 4P teorien: produkt, pris, sted, forfremmelse, der oversættes som "produkt", "pris", "sted", "forfremmelse". En omfattende markedsføringsstrategi, der er udformet efter dette princip, provokerer forbrugeren til at opfatte produktet ud fra synspunktet om dets fordele og fordele for sig selv.
4P-teorien blev først annonceret i 1960. Siden da har det været relevant for marketingfolk. På forskellige tidspunkter forsøgte de at udvide og supplere det. Alle disse skrifter var kun variationer omkring emnet integreret markedsføring.
Inden for rammerne af denne strategi betyder et produkt ethvert tilbud fra virksomheden. Det kan være et håndgribeligt produkt, service, idé, aktivitetstype osv. Pris er mængden af penge eller anden værdi, som virksomheden ønsker at modtage for sit produkt, og forbrugeren er villig til at betale for det. Begrebet "sted" har en bred fortolkning. Dette er en metode til distribution af et produkt, en metode til levering til en forbruger, eftersalgsservice osv.
Promovering er et sæt reklame- og informationsaktiviteter, der informerer målgruppen om produktets fordele, som har til formål at skabe behov og skabe et ønske om at købe et produkt. Ifølge 4P teorien er systematisk, komplekst arbejde med disse komponenter nøglen til en succesrig forretning.
